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rtmajor广告的传播途径和表现方式多种多样如何在五彩缤纷的广告世界里力压群雄脱颖而出是每个广告制作人绞尽脑汁潜心追求的广告作为视觉信息的传递媒介要取得引人注目的效果并取得瞬间获得使消费者有过目难忘的印象采用独特的艺术构思强烈的色彩效果以引起消费者的注意传播途径表现方式创意需求选题背景Graduationdefenseofartmajor因此就广告绘画艺术如何表现和传播进行粗略的浅析广告绘画的制作设计原则及其表现手法进行阐述并通过有效的传播让人们了解广告绘画艺术的价值所在使人们提高对艺术的鉴赏力和全民素质PART02研究思路LoremipsumdolorsitametconsectetueradipiscingelitMaecenasporttitorconguemassaFusceposueremagnasedpulvinarultriciespuruslectusmalesuadaliberositametcommodomagnaerosquisurna研究思路随着我国经济的持续发展生活水平在变人们的审美观念在变人们对生活的要求也在变消费者对商品包装的喜新厌旧以及对品牌的全新认识都关系着广告设计的与时俱进广告设计不是单求漂亮美观最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点建立和稳定它在市

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场的定位最终达到提升销量的目的一个成功的广告设计可以引领企业进入一个新的发展历程开拓一个新的市场因此富有创新的广告设计并非只是一个美丽的装饰其所包含的功能在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用Graduationdefenseofartmajor研究思路Graduationdefenseofartmajor绘画是广告艺术中的基础要了解广告艺术中的绘画艺术的表现首先要了解绘画的相关背景绘画是一个历史久远的东西而广告中的绘画则相对而言是新生的事物两者有相通之处也有不同点PART03研究内容LoremipsumdolorsitametconsectetueradipiscingelitMaecenasporttitorconguemassaFusceposueremagnasedpulvinarultriciespuruslectusmalesuadaliberositametcommodomagnaerosquisurna绘画的定义和发展Graduationdefenseofartmajor以线条块面色彩明暗等造型因素通过构图形成视觉形象的画面图像广告艺术中的绘画也是其所含内容的体现属于对传统的继承和发展运用笔刷刀手指等工具将颜料墨汁油墨等有色物质用挥洒涂抹拓印腐蚀等各种手段转移描绘在纸张纺织

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物木板皮革墙壁或岩石等平面上绘画是以色彩和线条在平面上描绘形象的美术种类绘画的定义和发展Graduationdefenseofartmajor人类几大文明发祥地最早出现的彩陶纹样亦为绘画古代美索不达米亚爱琴文化的克里特岛均出现过绘有几何或动植物纹样的原始彩陶仰韶文化与马家窑文化的彩陶出现了几何形纹鱼鹿人面形甚至人形纹为彩陶中罕见绘画历史悠远可上溯原始社会迄今发现最早的作品大约是15万年前旧石器时代晚期西班牙的阿尔塔米拉和法国拉斯科的原始洞窟壁画其后的遗迹在世界各地均有发现中国新疆内蒙古广西云南等地亦发现新石器时代岩画绘画的特点Graduationdefenseofartmajor不同的绘画侧重各不相同如现实的理想的写实的写意的具象的抽象的形似的神似的或神形兼备的等等从创作方法来说有现实主义浪漫主义理想主义表现主义等主要派别广告艺术中的绘画运用的其各种各样的特点作为自身的表现手段因而呈现的是琳琅满目应接不暇的效果绘画的特点Graduationdefenseofartmajor有的重视绘画的社会功能和教化作用要求作品表现一定的哲理信仰伦理道德观念等有的则强调绘画的审美作用以美感为最高境界追求完美的形式技巧在主客体关系上有的恪守客观对象的形与质有的则强调表现画家的主观精神绘画的特点在于它的内容

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和形式上绘画的特点Graduationdefenseofartmajor相对于其他艺术门类而言绘画是依赖视觉在平面上感受和欣赏的造型艺术以绘画的造型要素如形色光线条等捕捉最富启发性感染力的瞬间形象予以提炼升华使之超越相对静止的时空从而达到深广的艺术境界广告艺术中的绘画更加强调其鲜活的造型以及表现效果其基本目的就是给人以深刻难忘的印象创意是广告艺术绘画的灵魂Graduationdefenseofartmajor在所有的创意中间广告绘画艺术的表现是最为重要的因为它将直接作用于人的视觉效果并引导人们去思考和联想如何执行大创意如何来更好的表现大创意平面广告招贴中绘画的表现手法和技巧PART04总结体会LoremipsumdolorsitametconsectetueradipiscingelitMaecenasporttitorconguemassaFusceposueremagnasedpulvinarultriciespuruslectusmalesuadaliberositametcommodomagnaerosquisurna广告中绘画的表现手法和技巧Graduationdefenseofartmajor对比例如有一种名叫均衡酸的新上市女性化妆品能有效地调理女性皱纹皮肤于是这种化妆品广告

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在绘画背景色彩上厂家指定要印成酸色浅黄色作底色和反白文字不过这种的色彩对比很难取得理想的效果利用两种效果的图形在作品众形成强烈的反差冲击受众的视觉所谓效果含义很广比如形态上的刚柔对比渲染的浓妆淡抹色调上的冷暖比例大小上的对比等等对比应该说是增强视觉冲击力度最常用得手法大家可以多看看人家的好作品它们都是综合运用的结果广告中绘画的表现手法和技巧Graduationdefenseofartmajor反经验常识表现也能很好的抓住受众的眼球比如房子原本是正立的你将它在作品中倒立过来还有水往低处流你可以让它向上流淌等等很多这样的例子大家都可以尝试着表现细化来说比如有些是比例大小的异常反经验使正常比例的部分比例发生变化异常或者使多个图形的大小比例发生变异其实这其中也蕴含对比只不过这是一种反常识的特殊对比反常也能对受众产生强烈的吸引力总结体会Graduationdefenseofartmajor绘画创作在平面广告设计中的应用日益成为新趋势并迅速向新媒体广告蔓延广告中绘画特性的基础上以众多的优秀成功作品为例新时代的艺术生应该要逐渐去验证绘画在广告创意执行中的表达优势并发挥优势更好地达到创作投入的目的多媒体领域的广泛应用并且在未来强有力向上的趋势艺术专业敬请各位老师批评指正指导老师XXX答辩人XXX

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