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连锁酒店-商业计划书

h1nbsh1ppxxxx连锁酒店pp商业计划书ppnbspppnbspppnbspppnbspppnbspppnbspppxxxx经济型品牌连锁酒店商业计划书pp  一前  言br  随着商务经济会展经济旅游经济假日经济的不断发展壮大商务度假旅游人士的自由往来也随之增多了这不自然地也推动了住宿经济的进一步发展br  当今社会中真正先富起来的还只是少数大多外出人员在外出住宿时还会为住宿费用精打细算可目前的市场现状却是星级高档酒店有余温馨实用的经济型品牌连锁加盟酒店严重满足不了大众消费的需要br  鉴于此社会大众都在急切地呼唤便宜舒适清洁安全的经济型品牌连锁酒店而温馨实用的xxxx经济型品牌连锁酒店也就应运而生了pp  二项目介绍br  一项目名称xxxx经济型品牌连锁酒店br  二项目介绍xxxx经济型品牌连锁酒店面向大众将成为平民大众外出旅行途中安心歇息的第二个家其定位为一家全国性的经济型连锁酒店通过连锁经营的方式全方位为客户提供安全经济清洁舒适优质的行程服务让每一个人实现畅行世界的梦想公司主营业务是经济型连锁宾馆经营管理加盟投资服务宾馆预订机票预订展会门票预订特约旅游服务度假产品预订高尔夫会员服务景点旅游服务广告团体旅游服务集团客户服务等br  xxxx经济型品牌连锁酒店是高科技和传统产业结合的最佳典范将在短时间内成为盈利规模超前稳定性最好的连锁品牌酒店服务公司同时在1-2年内超越传统公司几十年的发展规模使经济型连锁宾馆成为重要的旅游服务领域xxxx经济型品牌连锁酒店通过高科技的资本运作手段国际化的管理模式和先进的服务理念为旅游服务企业的超常规发展开拓出一条全新的道路为每一个旅行者提供快捷方便优质安全经济体贴又充满个性化的旅游服务成为公认的中国最优秀最经济最成功的酒店旅游服务公司成为一家国际化的公开透明遵守国际财务 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 监管的公众公司br  三项目概述br  1定义br  经济型品牌连锁加盟酒店budgethotel或economyhotel又称为有限服务酒店其最大的特点是房价便宜其服务模式为3个B即浴室BATH床位BED早餐BREAKFAST和1个PPARK停车位在具有基本设施的基础上提供安全卫生快捷的服务最早出现在上个世纪50年代的美国如今在欧美国家已是相当成熟的酒店形式br  经济型品牌连锁加盟酒店的概念源于美国本世纪初引入中国不同于传统的星级酒店标准是对星级酒店的创新其特点可概括为一星级的墙二星级的堂三星级的房四星级的床正是这些鲜明的特点迎合了许多消费务实懂得享受时尚和休闲生活的现代人br  2配套br  经济型品牌连锁加盟酒店以务实为服务理念一般没有豪华的大堂简化甚至取消一些配套设施例如餐厅会议室康乐等但是它特别讲究客房的舒适度除了室内装修质地优良独具风格外房间的睡床从床垫到床上用品都是按照三星级以上水平配置并提供免费宽带上网它还提供卫生便捷的大众式早餐如面包咖啡之类以及其他外送洗衣商务等综合性服务该配套设施与商务型酒店相似br  3价格br  国内经济型品牌连锁加盟酒店的房价水平大多在98280元之间相比传统三星级酒店要低30左右br  4运营及管理方式br  经济型品牌连锁加盟酒店一般采用连锁方式经营相同的品牌不同的地点相同的面孔带来的是管理成本的降低通过连锁可以产生非常多的效应比如在统一采购的成本方面在统一宣传的宣传费用分摊方面培训及市场营销手段等方面都能够通过连锁品牌的连锁化降低各个加盟店和经营店的单店的支出可以汇集到同一品牌下面的单个企业br  5小结br  由以上分析可以看出经济型品牌连锁加盟酒店与星级酒店国际青年旅舍相比存在以下特点br  A功能简化经济型品牌连锁加盟酒店的服务功能集中在住宿上会议和娱乐功能大大压缩甚至根本不设一般只提供床和早餐br  B性价比高经济型品牌连锁加盟酒店把现代家居的卫生简约清新温馨舒适等特点融入客房努力给客人以家的感觉节约成本br  C高度节省经济型品牌连锁加盟酒店在能源人工用品等方面高度节省比如在人工一项星级酒店的客房数与员工数的比例通常在112以上而经济型品牌连锁加盟酒店仅为105pp  三xxxx市场分析br  一中国会展经济发展现状及前景分析br  会展业包括会议业展览业奖励旅游业及世界性的活动是世界上一个非常巨大的产业根据国际展览业权威人士估算国际展览业的产值约占全世界各国GDP总和的1如果加上相关行业从展览中的获益展览业对全球经济的贡献则达到8的水平国际会议同样是一个巨大的市场根据国际会议协会ICCA统计每年国际会议的产值约为2800亿美元在香港德国等会展业发达的国际和地区会展业对经济的带动作用达到19的水平br  同时会展业也是当今世界都市旅游业的重要组成部分因此各国旅游部门非常重视会展旅游业的发展有些国家或地区旅游管理部门还专门成立了会展旅游管理部门如香港为促进会展旅游业的发展专门组建了会议局br  九十年代以来我国会展旅游业发展也十分迅速年增长速度达到20以上大大高于我国其他领域经济总量的增长br  正是由于会展业本身的高速发展及其对经济的巨大带动作用各地政府非常重视会展业的发展形成了政府主导会展业发展的局面北京市组建了副市长牵头的领导小组对会展业进行全面研究包括组建课题组撰写了《北京会展业发展研究报告》责成北京市统计局会同有关单位制订一套会展业统计指标体系等等上海杭州等地也在政府的主导下制订了会展业发展的规划于是到目前已经初步形成了以上海北京深圳广州等大城市为核心的国际会展中心城市br  而国际会展业在多年的实践中也逐渐形成了一整套的接待服务体系目前我国的会展业也正在形成自己的服务体系如会展组织者PCO目的地接待者DMC正在建立中很多经营会展的公司都开始培训自己的PCO而会展接待服务体系里最重要的一环就是住宿但目前的现状却是不是所有人都能住星级酒店高档宾馆这无疑给经济型酒店的发展带来了新的机会br  此外会展业的教育培训也开始步入正轨为顺应国际展览业发展的大趋势使中国的国际展览业业务水平缩短与发达国家的距离北京国际会议展览业协会在8月底举办了培训班专门为展览业中高级经理和从业人员开设培训课程以促进国内展览业务的发展和展览水平的提升培养高素质的展览专业人才北京第二外国语学院将与国际特殊事件学会ISES美国乔治华盛顿大学HOJONSONWALES大学联合开办节庆会展管理培训解决会展人才不足的问题随着会展经济规模运营管理方式的不断完善会展经济的运作也必将不断规范健全这当然也给经济型酒店提出了更高的要求br  我国的会展业以前一直是经贸部门管理和经营的旅游部门是最近几年才开始介入的比较早介入的是北京市旅游局从1995年就开始了会展旅游业的研究目前北京上海等大城市在政府主导会展业的发展中将会展业与旅游业密切结合在一起其中北京市举办了几次大型国际会展业研讨会都有北京市旅游局和首都旅游集团的参与旅游业界如《旅游学刊》等最近也多次召开会展旅游方面的研讨会这不可否认地也带动了经济型酒店的不断发展壮大br  种种迹象表明经济型品牌连锁酒店在中国的发展潜力巨大同时也肩负着进一步完善提升人民住宿生活品味的重任br  二中国旅游经济发展现状及前景分析br  随着社会的发展和国民生活水平的提高旅游业已成为全球经济发展势头最强劲和规模最大的产业之一旅游业具有无烟产业和永远的朝阳产业的美称它已经和石油汽车业并列为世界三大产业旅游业在城市经济发展中的产业地位经济作用逐步增强旅游业对城市经济的拉动性社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现旅游成为全面构建社会主义和谐社会的重要内容旅游有效缓解了人们的工作压力增进和扩大了人与自然人与社会人与人之间的交流和沟通积极引导了生活方式转变提升了城市居民的文明程度带动了城市周边农村风貌和农民生活的改善促进了城乡区域间的协调发展br  2004全年中国入境的旅游商务探亲等人数达到10904万人次比上年同期增长190其中外国人1693万人次增长485港澳台同胞9211万人次增长148在入境旅游者中过夜人数4176万人次增长267国际旅游外汇收入257亿美元增长4792004全年国内出境人数达2885万人次增长427其中因私出境2298万人次增长552占出境人数的7972004年全年国内旅游出游人数达11亿人次增长266旅游总收入4711亿元增长369br  2005年中国入境旅游人数达到12029万人次旅游外汇收入达到29296亿美元国内旅游出游人数达到1212亿人次国内旅游收入达到5286亿元国际国内旅游业总收入为7656亿元公民出国境人数达到3103万人次各项统计指标均创历史新高旅游商务人流大幅增长为酒店业创造了巨大市场需求br  2006年上半年中国旅游业发展态势良好各项指标较2005年同期相比均有所增长入境旅游总体保持增长态势上半年入境旅游人数597320万人次比2005年同期增长240入境过夜旅游者人数235681万人次比2005年同期增长436全国旅游外汇收入14683亿美元比2005年同期增长410国内旅游继续保持高速增长2006年春节黄金周全国共接待游客7382万人次实现旅游收入368亿元分别比2005年同期增长135和176五一黄金周全国共接待旅游者146亿人次实现旅游收入585亿元分别比2005年同期增长205和252br  随着2008年北京奥运会2010年广州亚运会2010年上海世博会的成功中国经济型饭店部分品牌扩张速度达到200-300的增速新品牌也不断出现2004年以来国外品牌进入和国内自创品牌两种方式新出现的经济型酒店品牌就有五十多家这说明经济型酒店在中国有发展机遇的同时也面临巨大的挑战面对跨国投资者的抢滩登陆这是一场同一起跑线上的竞争国际知名品牌的美誉度和积累多年的管理 经验 班主任工作经验交流宣传工作经验交流材料优秀班主任经验交流小学课改经验典型材料房地产总经理管理经验 正是国内经济型连锁酒店所缺乏的但在建立国内销售网络中国经营者具有本土化优势br  由于制造业屡遭资源能源掣肘限入利润下滑的窘境所以作为无烟工业的旅游业也越来越受到投资者的青睐作为国民经济的新兴行业中国旅游业在发展初期就明确了开发建设的基本方针一方面坚持对外开放广泛吸引海内外各界资金另一方面充分利用社会资源鼓励国家集体个人投资建设旅游项目br  中央政治局委员国务院副总理吴仪在全国旅游工作会议上强调要牢牢把握机遇努力把旅游业培育成为国民经济的重要产业br  国家旅游局局长邵琪伟同时指出十一五时期我国旅游业工作围绕两个目标一是要把旅游业培育成为国民经济的重要产业二是要抓好旅游业发展的基础性工作为建设世界旅游强国夯实基础十一五时期规划发展目标为到2010年国际旅游收入达到530亿美元国内旅游收入达到8500亿元旅游总收入达到12700亿元br  据世界旅游组织预测到2020年全球将接待16亿人次的国际旅游者国际旅游消费将达两万亿美元在这个大趋势下世界旅游组织对中国今后20年旅游业发展的前景更加看好br  随着旅游经济的不断发展作为其附属的住宿经济也自然得到了非常好的发展机会经济型酒店的发展也一片光明br  三我国经济型品牌连锁加盟酒店发展中的主要问题  br  经济型品牌连锁加盟酒店的由来和发展现状从宏观微观和市场运作讲都与体制有密切的联系  br  由于种种原因我国酒店业到目前为止在宏观上尚未形成统一的行业体制宏观管理规范或者讲是形成了成体系的两个酒店行业管理体制在微观上没有使所有酒店形成市场化现代企业 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 和商业化运作  br  1酒店实施涉外 管理制度 档案管理制度下载食品安全管理制度下载三类维修管理制度下载财务管理制度免费下载安全设施管理制度下载 产生了两套基本隔离的酒店行业管理体制  br  涉外酒店制度指酒店经营中接待涉外人员入住资格牌照须经公安部门和旅游管理部门批准有涉外资格的酒店被称为"旅游涉外饭店"或"旅游饭店"涉外酒店的行业管理归旅游行政管理部门非涉外酒店的行业管理归商业行政管理部门商业部在国家机构体制改革后现并入其他结构但非涉外酒店的行业管理体制还存在只是功能萎缩了酒店实施涉外制度形成旅游局管理涉外酒店的行业管理商业部管理非涉外酒店的行业管理问题的关键是作为统一的有交叉的有市场内在联系的酒店业被体制因素分割对于经济型品牌连锁加盟酒店讲如果是涉外酒店则成为旅游行业管理范围内的旅游饭店如果不是涉外酒店则成为商业行业管理范围内的普通旅馆实际上进一步的问题是在行业管理的实际运作中旅游行业管理又重点是管理高档酒店商业部行业管理又没有资格能力去管理普通旅馆以外的经济型品牌连锁加盟酒店经济型品牌连锁加盟酒店是否是涉外或是否实际涉外也缺乏有效的划分和管理所以经济型品牌连锁加盟酒店被涉外制度分割后使经济型品牌连锁加盟酒店多年来实际成为一个行业管理的相对薄弱地带  br  2酒店实施星级标准的影响高档酒店受益和配合明显经济型品牌连锁加盟酒店较为不敏感  br  酒店由于投资建设管理市场的需要本身有等级档次的划分必要政府和市场应该把酒店做统一等级档次的划分1988年国家旅游局参照国际标准颁布实施对涉外酒店的星级评定制度星级评定制度实施成为旅游饭店宏观行业管理的基础性手段和相关酒店管理方法的载体也促进了涉外酒店的建设管理服务市场规范是旅游饭店行业管理的最成功的业绩  br  酒店实施星级标准是建立在涉外酒店制度基础上酒店要上星级必须先是涉外酒店当然是涉外酒店也不一定非要去申报酒店星级实际上有一半的涉外酒店并没有去申报酒店星级基本全是经济型品牌连锁加盟酒店我国酒店实施星级标准对高档酒店旅游行业管理的作用较大但对经济型品牌连锁加盟酒店的作用则没有高档酒店明显全国的经济型品牌连锁加盟酒店对星级申报缺乏主动一半的涉外酒店至今未报星级是个较好的证明  br  3经济型品牌连锁加盟酒店的产权大多数产权不清晰导致市场行为不规范  br  相比高档酒店经济型品牌连锁加盟酒店的产权很不明晰大多属于满足地方部门利益而建立的"楼堂馆所"或是事业单位或是一些机构的附属谈不上现代企业制度和法人治理结构很多经济型品牌连锁加盟酒店不是面对公众市场而是面对某个内部市场或是内部的接待机构所以从立项建设资金性质功能设置运作管理人事管理经济效益看都不完全是商业化运营经济型品牌连锁加盟酒店对规范管理经济效益市场竞争行业管理的信息不敏感也缺乏主动性在传统体制下此类为满足特殊的体制利益而建立的酒店推向市场经济的基础较差  br  4酒店业的一个怪圈悖论酒店业下一步的发展重点是高档酒店还是经济型品牌连锁加盟酒店  br  1999年全国涉外酒店总实现利润总额为53亿元其中星级酒店的总实现利润总额为38亿元但全国五星级酒店的总实现利润是16亿元其他各星级酒店的各自总实现利润全是负数  br  在近几年酒店利润逐年下降的情况下五星级酒店的实现利润在涉外酒店有利润酒店中的比例在上升有数字表明五星级酒店的实现利润占到有利润的酒店中的总利润的98如果单从统计数字看国内的高档酒店是最有赢利的领域酒店的投资方向似乎是鼓励投资者的投资向五星级酒店集中  br  从20世纪80年代后期起涉外酒店就以较快的速度发展由于酒店立项批准和投资体制的不完善酒店的发展数量档次地区布局规模在很大程度上过于超出实际的需求程度和应有效益的标准也超过被旅游管理部门设定的"酒店适度超前发展"的临界值酒店的建设发展从决策角度讲没有有效地被政府调控实际上外资酒店内资酒店都有具体的政府审批规定没有调控好是体制有弊端也没有完全由市场来调节信息不完整投资主体对行业竞争不敏感对效益缺乏商业化判断中国经济发展周期出现异常波动是共同原因酒店发展失控主要的是高档酒店的数量太多增长速度太快对业内发展起了消极的连锁反应主要是削价竞争但总客源市场没有变化也许正是高档酒店多使酒店结构与客源结构的对应规律被破坏导致高档酒店相对地剥夺了其他酒店的利润最终降低酒店业的总体效益扰乱酒店业的总体竞争秩序  br  中国前20年的酒店发展是一个主要适应国外客源商务旅游的阶段如先发展国际入境旅游业后出现国内旅游业再出现国际出境旅游业与此相对应的必然是适应外国客源需求的高档酒店先发展在商业机制上管理服务规范星级标准上与国际接轨经济型品牌连锁加盟酒店相对高档酒店处于较低的发展水平规模规范程度处于缺乏有序的状态br  四中国经济型品牌连锁加盟酒店的募资现状br  1风险投资私募股本br  风险投资是指由职业金融家将风险资本投向新兴的迅速成长的有巨大竞争潜力的未上市公司培育企业快速成长数年后通过上市并购或其它股权转让方式撤出投资并取得高额投资回报的一种投资方式风险投资对象新兴快速成长有巨大竞争潜力的行业或公司风险资本通过募股实现资金来源包括年金公司银行保险公司国外资金证券公司政府个人和家庭资金等募股顾名思义就是募集股份又分为公募和私募发行股票就是公募的方式私募其实在国外最常见在中国却是管理严格只能对特定对象进行募资募集对象太多的话就是非法集资私募就是不通过公开渠道交易所募集资金发行股份br  近几年国际私募股本公司投资于中国未上市公司的金额迅速增长中国大陆几乎所有赴海外上市公司包括工商银行平安保险中国移动新浪网易盛大百度腾讯等大小公司在上市前均有国际私募股本投资入股少则百万美元多的几十亿美元2006年进入中国的风险投资已经超过150亿美元br  2经济型品牌连锁加盟酒店集体募资br  2006年10月26日如家快捷酒店成功登陆美国纳斯达克融资金额达102亿美元以超过30倍的超额认购完成招股如家组建于2002年6月由首旅集团和携程旅行网联合投资发起组建如家目前的股本包括IDGSIG梧桐三家风险投资机构br  2006年12月15日锦江之星在香港主板上市招股价定为每股22港元公开发售获381倍超额认购总发售股份数目为11亿股H股未计及行使超额配股权募集资金24亿港元br  2006年11月14日华平投资集团巨资1000万美元入股7天连锁酒店7天酒店是由美国风险投资基金和广东今日投资有限公司2005年在深圳成立的连锁酒店集团目前拥有酒店近300家而直营店为五十家br  2006年6月美国投行摩根士丹利将与莫泰就入股正式签约并谋划2年后将莫泰连锁旅店有限公司赴美国上市摩根士丹利以2000万美元的代价收购上海莫泰Motel连锁旅店管理有限公司下称莫泰2530的股权部分股份br  另外香港富豪酒店REITs之IPO有望在2006年实现雅诗阁公寓信托ART基金4月初在新加坡上市基金融资资本重点投入中国市场上海万达系列项目将进入麦格理万达基金资产包并筹划在香港以REITs形式上市pp  四xxxx经济型品牌连锁酒店竞争优势br  一品牌化经营优势br  对于经济型品牌连锁加盟酒店来说规模是管理的基础品牌高于有形资产只有在若干个知名品牌的旗下聚集了一定规模的连锁酒店群才可以说经济型品牌连锁加盟酒店已经发展到了相对成熟的业态xxxx经济型品牌连锁酒店从一成立就把经营规模定在4000家这一目标上具有超前的战略高度br  二连锁化经营的优势br  未来经济型品牌连锁加盟酒店连锁化经营的趋势越来越明显我国许多省区市的酒店基本上是区域性的很少进行全国布局经济型品牌连锁加盟酒店要实现集团化经营必须实现连锁化我们的经营方式是直接投资收购现有旅馆招待所宾馆等相结合快速实现连锁化经营连锁化布局连锁化客源系统等br  三标准化经营优势br  经济型品牌连锁加盟酒店连锁化发展对经营的标准化要求越来越高对于连锁企业来说全面的质量控制和质量管理是一道坎如何使所有的连锁酒店都能按照统一标准来进行管理是一门很大的学问没有一个良好的标准化酒店的质量就很难得到保证企业的品牌和声誉就会受到很大影响这将决定连锁企业到底能走多远我们将采用最优秀的经营管理 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 严格控制经营管理的每一道程序实现最先进的经营模式使xxxx经济型品牌连锁酒店这一企业品牌万古长青br  四会员模型优势br  xxxx经济型品牌连锁酒店会员是一个捆绑银行卡手机卡实施网上消费交易投资创业融资以及网上商务服务的会员互动式综合性商务网站向社会各界提供方便快捷的信用查询和支付工具促进传统货币向虚拟电子货币转化xxxx经济型品牌连锁酒店管理中心的主要任务是发展xxxx经济型品牌连锁酒店会员建立xxxx经济型品牌连锁酒店征信体系为xxxx经济型品牌连锁酒店会员提供商品交易商务交流创业投资交易担保银行贷款推介业务培训结算垫款商务秘书等一系列会员增值服务完善建立个人信用档案推动经济和谐健康发展br  五资本运作优势br  只有资本的力量才可以呼唤出成员分布于中国城乡各地的品牌经济型连锁酒店快速发展xxxx经济型品牌连锁酒店的经营者是由职业金融家职业酒店经营管理专家和酒店策划专家构成笼络了国际国内最优秀的经营管理人致力于使xxxx经济型品牌连锁酒店成为中国最优秀的经济型品牌连锁加盟酒店品牌pp  五xxxx运营管理思路br  一加强认识上的一致和全社会的参与br  中国在改革开放的前20年必定要走以高档酒店为主的发展模式酒店对外资积极开放引入星级制度借鉴外国酒店的科学管理方法引进外国酒店管理公司都是当时的需要在发展高档酒店的同时由于改革开放的扩大社会经济发展和消费水平提高经济型品牌连锁加盟酒店规模也从小到大从行业配角发展到主角之一成为酒店的一个须重视的部分形成新的行业机会是必然的发展过程由于酒店投资主体的多元化这需要在酒店运作管理过程中协调分配处理好各方利益这不自然地也对经济型连锁酒店管理提出了更高的要求而加强全社会认识上的统一和参与则是xxxx经济型连锁酒店有效管理的基础br  二加快经济型品牌连锁加盟酒店向现代企业制度的转变从产权制度上建立市场化运营的基础大打品牌运营牌  br  这是从微观上推进经济型品牌连锁加盟酒店进入市场经济体系的基础是建立市场主体的关键是经济型品牌连锁加盟酒店能按照商业化运作的前提这个方面国家有统一的建立现代企业制度的要求和做法在使产权清晰建立法人治理结构上所有权与管理权分离上与各行各业的企业是一样的在建立现代企业制度方面经济型品牌连锁加盟酒店可向三资酒店学习作为开放最早的外资投资领域其市场经济和管理服务规范已同国际接轨是经济型品牌连锁加盟酒店直接模仿的对象 br  xxxx经济型连锁酒店以xxxx作为品牌在有效切合消费者心态的基础上以品牌文化品牌享受实在实用为出发点大打品牌运营管理牌在引进国内外先进运营管理模式委托世界知名酒店管理公司委托经营管理下明确产权更确保广大投资者的利益br  在我国经济型酒店品牌建设中存在这些障碍的情况下如何突破障碍走出一条有特色的经济型酒店的品牌建设模式从以下几个方面进行br  1以正确的运营原则为指导强化品牌维护概念首先要坚持诚信经营诚信是名牌最本质的内容消费者之所以长期选择某一酒店酒店之所以出名关键就是它的信誉诚信就是酒店对其承诺应尽的责任义务应绝对无条件履行不能坑害欺骗消费者真正体现顾客就是上帝的服务宗旨同时要树立长期经营观念我国缺乏酒店名牌的另一重要原因就是企业急功近利短期行为严重对有志于成为国内乃至国际知名的酒店而言应树立长期经营观念名牌不是一朝一夕能树立起来的它需要经过消费者长期的检验和认可要打破短期行为就要有全局观念不要因一时小利而违背酒店长期经营方针策略甚至为了长期经营这一大局酒店要做好短期内亏本的准备br  2营造品牌建设的环境加强自身能力建设国有或集体酒店是经济型酒店的主体在品牌建设的过程中必须通过制度创新解决国有或集体所有的经济型酒店在制度上存在的种种弊端变革传统的酒店管理体制同时注重企业自身素质的提高通过适当的途径和策略培育出我国经济型酒店品牌来要切实做到政企分开突破地方保护主义壁垒同时积极培育酒店职业经理人市场加强行业协会的作用为经济型酒店品牌的产生和发展创造良好的外部环境民营的经济型酒店要努力克服企业自身的不足练好内功一个著名品牌的塑造和培育不仅需要一个好的制度环境竞争环境还需要酒店企业自身长期的艰苦努力不仅需要酒店管理具有品牌意识和创新意识而且需要酒店员工共同为之奋斗br  3运用连锁化或集团化经营模式促进品牌建设我国经济型酒店大多规模小单兵作战这很不利于与国外酒店巨头的竞争如果企业在竞争中失败创酒店名牌也就成了无源之水无本之木传统的一个酒店发展后靠自身的积累在全国乃至世界范围投资建新酒店实现规模扩张的方式已经是非常落后而且速度缓慢也很容易拖垮一家有发展前途的酒店最好的办法是通过全国酒店行业的资产重组实力强声誉好的酒店通过兼并合并特许经营等方式组建酒店集团统一品牌统一服务统一管理统一宣传采用共同的物资采购系统客房预订系统在未大量增加投入的情况下充分利用现有酒店资源增强酒店集团的竞争力提高抵御经营风险的能力集团化是品牌化的一个必经阶段在目前产权改革没有突破的情况下发展连锁经营可以在现有产权制度背景下使企业做大规模拥有市场影响力获得规模经济和范围经济带来的益处国p

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