麦当劳广告媒体策划书

h1nbsh1pp麦当劳广告媒体策划 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf ppnbsppp目录ppnbsppp一前言市场调查诉求对象 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 ppnbsppp二背景市场定位店面介绍策略简析ppnbsppp三营销及媒体诉求目标ppnbsppp四广告目标及效果前景分析ppnbsppp五媒体策略 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ppnbsppp六媒体细节及说明ppnbsppp七nbsp广告媒体策略ppnbsppp八广告预算分配ppnbspppnbspppnbspppnbspppnbspppnbspppnbspppnbspppnbspppnbspppnbspppnbspppnbsppp一前言ppnbsppp麦当劳经过多年发展已经拥有一套成熟的经营模式目前麦当劳在我国的分店数量总数已达1100多家现在麦当劳的广告主要针对的是以吸引青年人为主主 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 都是围绕着享受欢乐尽在麦当劳但是在这个竞争激烈的连锁快餐行业当中只是吸引到青年人的话明显是不足的所以麦当劳的要吸引到更多不同年龄段的顾客就必须改变一向的广告主题使到以后的广告能令到更多不同年龄阶段的消费者能接受并喜欢上麦当劳经调查现在的连锁快餐行业的主要针对的对象到是青年而其他年龄阶段的消费者都是受到自己的儿女或孙子的影响才到里面消费所以如果我们能比其他连锁快餐店快一步的吸引到这部分的消费者的话我们就能够更好的扩展市场占有份额提高竞争力ppnbspppnbsp以往麦当劳的广告的缺点就是太过与注重相聚一刻享受欢乐时光这主题而忽略了家庭和亲情使的吸引到的消费者比较单一而肯得基则有涉及到一些关于家庭温暖的主题但是重点也不怎么明显所以效果不怎样这就是给了麦当劳一个机会现在我们就要要把这个机会给抓住要达到先入为主这样对以后的竞争也有优势这次麦当劳为了吸引到中老年消费者只换广告吸引注意是不行的还要的是要开发一系列的健康配搭的食品这也是一个重点因为中老年人的饮食通常都以健康为主如果还是一味的油炸食品的话就算被广告吸引到来消费也可能只是一次性消费所以在改广告之余产品改善也是必须的ppnbsppp二背景ppnbsppp1麦当劳的市场优势在于清洁clean快速fast品质quality服务service价值感valueppnbsppp2麦当劳以年轻人为主要目标市场年龄由４３０岁男女性nbspppnbsppp3市场定位麦当劳以年轻活泼作诉求希望提供一个轻快的用餐环境ppnbsppp4依据消费者对消费价值感的知觉来感受价值加以订价nbsp以地区人口分布决定开店地点与规模着重地区分布与物流配销问题ppnbsppp５通路策略逐步向中南部发展并发展适合各种商圈与立地条件的店包括人潮集中区车站附近学校商业区金融圈ppnbsppp６推广策略在零售服务业的行销策略中企业形象的建立与知名度的炒热相当重要除了通过经营者所提供的商品带给消费者的感觉外广告与促销活动更是经营者在争取消费者认知与印象的重要策略因此广告策略与促销战略的实战运用并发出适当的广告与促销讯息与消费者心连心建立密切关系乃是推广策略的主要课题快餐业的推广策略分述如下快餐连锁店的推广策略电视广告麦当劳带动狂热大量投入TV广告密集强打促销活动麦当劳以合作促销生日餐会赞助回馈社会活动公共报道麦当劳利用机会制造新闻事件各种活动吸引各媒体注意ppnbsppp７口碑

宣传 免费孕前优生健康检查孕期保健知识宣传1冬季预防流感知识宣传手足口病防知识宣传森林防火宣传内容 及耳语运动WhispernbspCampaign是极重要的沟通方式ppnbsppp8麦当劳还主动创造记者采访机会参加公益活动获得公众注意在麦当劳的公关手册中还提到在各个不同市场应采取的不同手段如在以家庭为主的市场可将汉堡包所得捐给当地的学校做乐队制服手册还指导加盟者如何争取报纸报道各店的活动如何争取照片上报等麦当劳每年捐出4的营业所得约5000万美元用于各项赞助活动麦当劳总裁透nbsp纳曾说使我们的名字出现在公众面前而创造一个足以抵消卖汉堡包的企业形象我们的动机99是商业性的ppnbsppp三媒体目标ppnbspppnbsp随着快餐行业的发展人们享用快餐思想的改变现在快餐已经逐渐深入渗透到人们生活的每个角落它已经不仅仅是人们想着填饱肚子的食物而是渐渐的变成一种文化一种饮食文化它是欢乐温馨的象征鉴于此作为快餐行业的领头者麦当劳也应该顺着形势来改变我们的各项目标政策较之以前麦当劳的主要广告媒体受众是针对年轻人或者是收入中等偏上的城市人而现在这个时代更不乏很多年龄较大的群体在麦当劳一杯咖啡一杯奶茶面对不贵的消费可以享受一群老人在一起聊天因此我们的广告媒体目标也要做出调整即是以中老年人为主年轻人为辅我们在稳固我们固有消费群体年轻人的基础上也要积极开拓其它领域的消费者让各个年龄层段的人都能细细品尝到麦当劳的温馨快乐另外一方面广告媒体受众不仅要覆盖城市更要让城市周边的农村人们认识麦当劳了解麦当劳即麦当劳也下乡充分展示出麦当劳这个大家庭的独特魅力ppnbspppnbspppnbspppnbsp四广告目标及效果ppnbsppp1nbsp广告的目的是使消费者对企业产品或服务产生认知改变消费者对企业产品或服务的态度促使消费者产生有利于企业的消费行为加深消费者在购买后的满足因此从本质上讲广告是和种以说服为目的的信息传播活动广告诉求策略也就是广告的说服策略ppnbsppp2广告诉求对象主要由麦当劳的目标消费群体品牌的定位所针对的消费者实际消费的决策者三要素决定在中国麦当劳的诉求对象主要是妈妈和儿童次诉求是那追求快乐对微笑温馨很陶醉的年轻人由于麦当劳中国的目标消费群是以妈妈和儿童为主要诉求对像的麦当劳时代希望通过孩子来带动全家的消费从而建立起对麦当劳品牌的好感和认可妈妈－孩子－家这三者中维系在一起的是一种亲情妈妈对孩子的爱夫妻之间的爱这种爱也演变成为男女之间的爱能够使这些升华的就是快乐温暖和微笑而微笑最能诠释出这些爱因此它诉求的重点就是微笑旨在说明麦当劳时时刻刻给消费者带来欢乐ppnbsppp3以更有消费潜力的年轻人为主要诉求对象后希望通过它来改变麦当劳品牌中陈旧的内涵使其更加年轻现在的年轻人所具有的叛逆张扬个性追求自由的心理使得麦当劳想和他们产生共鸣就必顺彰显出自己的个性魅力使自己年轻起来钟情个性更成为其诉求重点ppnbsppp4值得注意的是无论是微笑为诉求重点还是现在的钟情个性为重点在全球角度来看都是一致的麦当劳对这些共同心理的捕捉主要是想借此来打破地区之间的文化障碍用麦当劳品片的全球吸引力来消除各国文化风俗经济状况等造成的消费抵制麦当劳的这种国际化带动本土化的诉求策略主要是想突出老大形象以维护品牌在中国的形象提高消费者对品牌的期望值ppnbsppp5不管

是对于麦当劳以往的微笑还是对于现在的钟情个性张扬等它们都属于情感和精神层面因此采用感性诉求策略有利于对受众的情绪和情感带来冲击以使他们品牌的好感加深也更有利于他们接受新的形象而对于产品的介绍特别是新产品的出现为了理清晰的介绍产品的特色采用理性与感性结合的方式更为恰当这就使的广告在理性内容和感性形式上可以完美的结合使产品的亲和力更强二者的结合能够最大限度的突出广告的趣味性和说服力从而更加有利于新形象的塑造ppnbsppp五媒体策略计划ppnbsppp为了吸引中老年人消费者麦当劳在开发在广告创意当中我们要改掉以往的风格在广告当中我们要加入一些新的元素例如家庭温暖因为大多数的中老年人都已经拼搏多年到了这个年龄都是想享受天伦之乐的所以如何能在一个广告里面营造出一个家庭温暖这氛围是很重要的还有另一个能影响到这部分消费者的就是他们的孙子在这个时代差不多每一个中年人都是很宠爱他们的孙子的我们也可以从这方面入手在家庭温暖之余我们也可以加入一些以卡通为主的元素来吸引那些4-15岁的少年儿童使得这些儿童能够间接的带动他们到麦当劳来消费如果能成功的吸引到这部分的消费者麦当劳的市场竞争力起码会翻了一倍很有可能会一把就可以把肯德基跟必胜客抛离成为连锁快餐行业的龙头ppnbsppp六媒体细节及说明ppnbsp在以往麦当劳广告媒体的投放方面多在于年轻消费者为主线并广告形式都是以年轻明星或年轻人来表现年轻人的热情及有力表现麦当劳的我就喜欢在未来社会里老龄化也来也多麦当劳现在的消费者也会渐渐变老同时现今社会也越来越多独生子女他们都成为每户家庭的掌上明珠因而我们计划麦当劳以中老年人和小孩为广告主线制作有关家庭温情经典爱情独生子女篇和新奇有趣的卡通广告等ppnbspppnbsppp七nbsp广告媒体策略ppnbsppp1媒体的选择和组合ppnbsppp以电视网络为主户外广播广告为辅具体的媒体选择如下ppnbsppp网络ppnbsp18ppnbsppbrp开心网花园菜地下方pp人人网顶部右侧小通栏nbspnbspnbspnbspnbsp天涯网置顶文字链C类板块nbsp猫扑网右侧文字链nbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbsp优酷网推荐视频下方pbrpnbspppnbsppp电视湖南卫视东方卫视安徽卫视浙江卫视江苏卫视广播中国之声早700ppnbsppp户外各地火车站附近路牌以及商业中心ppnbsppp2nbsp媒体的时间分配ppnbsppp网络广告暂定投放期为半年视宣传的效果决定是否继续投放pp电视广告时间为30秒仍是主要宣传方式投放期也暂定半年pp2010年6月到2010年12月具体时段如下ppnbsppbrp湖南卫视ppnbsp18ppnbsppbrp《金鹰剧场》一片头插播一次pp《金鹰剧场》二片头插播一次pp《快乐大本营》插播周六一次ppnbsppp浙江卫视pp黄金剧场剧一插播一次pp黄金剧场剧二插播一次pp周五《我爱记歌词》中插播一次pp周六《娱乐星空》pp周日《爱唱才会赢》中各插播一次ppnbsppp东方卫视pp黄金剧场1片尾前播放一次pp黄金剧场2nbsp片尾前播放一次nbspnbspnbspnbsp杨澜访谈录前播放一次ppnbspp