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 “旅游通”短信平台市场营销策划方案

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“旅游通”短信平台市场营销策划方案

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“旅游通”短信平台市场营销策划方案1

员业务ppnbsppp二市场分析pp一市场空间诱人用户需求旺盛pp旅游通和移动WAP旅游业务是自治区旅游局通过XX省移动手机网络对旅游从业企业从业者游客开展的数字新业务的技术平台依托XX省移动公司的雄厚实力从真正意义上实现旅游企业通讯移动互联引领时代的潮流pp二SWOT分析ptableborder"1"cellspacing"0"cellpadding"0"tbodytrtdpStrengthpp1中国移动是中国实力最强的无线通信服务运营商资金技术力量雄厚pp2中国移动有良好的品牌知名度和美誉度pp3自治区旅游局是XX省旅游的主管部门魅力XX省旅游网具有丰富的旅游资源信息ptdtdpWeaknesspp1旅游通才开始推出人们对它了解不够未具认知度pp2目标用户对产品和服务缺乏感性和理性认识pp3产品和服务的无可替代性不够强ptdtrtrtdpOpportunitypp1旅游通有关服务在旅游市场上尚属首个产品市场处于空白阶段竞争威胁较小pp2信息化办公通讯应用已经深入到旅游从业企业当中pp3手机移动通讯在XX省的旅游从业者中已经相当普及ptdtdpThreatpp1SP市场混乱产品服务鱼龙混杂pp2SP产品和服务在市场中的诚信度相对较低甚至存在商业欺诈想象pp3竞争对手推出类似产品和服务参与市场竞争ptdtrtbodytablep综上分析旅游市场潜力巨大前景广阔因而在旅行社宾馆酒店景区景点导游游客中做好旅游通业务的宣传及移动WAP旅游业务是非常重要的p

“旅游通”短信平台市场营销策划方案2

pnbsppp三目标客户与产品定位pp一目标用户群pp自治区旅游局内部ppnbsp旅行社ppnbsp宾馆酒店ppnbsp景区景点ppnbspnbspnbsp导游ppnbspnbspnbsp游客pp二产品定位pp产品传播形象定位pp旅游通及移动WAP旅游业务是旅游信息无线通讯专家是旅游从业企业及游客之间的无线通讯桥梁ppnbspnbspnbsppp四市场推广目标pp推广目标pp1品牌塑造pp通过媒介传播和活动塑造旅游通是旅游信息无线通讯专家移动WAP旅游业务是游客的随身导游pp通过媒介传播和活动塑造旅游通及移动WAP旅游业务是旅游从业企业及游客之间的无线通讯桥梁pp2提升用户量pp旅行社用户pp宾馆酒店用户pp景区景点用户pp导游用户pp游客用户pp3建立合作pp与媒体的合作pp与旅行社的合作pp与宾馆酒店的合作pp与景区景点的合作pp与导游的合作ppnbsppp五市场推广策略pp一种新产品面市如果推广投入太少则市场波澜不兴新产品可能无疾而终如果推广投入太大则企业成本增加有可能得不偿失如果仅以传统的硬广告拉关系推销等方法虽然也有一定效果但是往往事倍功半收不到理想的效果解决办法是通过事件营销公关活动等来借势运势造势最终实现预期的推广目标pp通过不断策划有影响力的事件和公关活动继而配合以媒体传播等宣传是进行新产品上市市场推广事半功倍的手段《兵法》有云善战者求之于势不责于人故能择人而势对所处环境时局进行判断捕获对旅游通推广有利的信息加以运用借此势为我所

“旅游通”短信平台市场营销策划方案3

用为我所长可达到四两拔千金事半功倍的神奇效果pp  借势借势就是随时关注和把握身边的大事从大事件中联系产品和企业及时发掘和发现提升产品和品牌的每一次机遇及时抓住于我有用的机遇借势而上策划出相应的事件和公关活动以此为核心进行整合营销传播达到推广产品的目的pp  运势有了可借之势还要运用时局之势根据局势的变化及时调节推广方式和手段以最佳的方法取势机会玩转时局充分发挥所借之势的最大效应pp造势为了使借来之势充分发挥轰动效应还需要通过媒体主动造势同所借之势形成合力对所借之势起到推波助澜的作用pp在上述市场推广策略的基础上还要坚持四项基本原则pp一整合营销贯穿始终pp以旅游通及移动WAP旅游业务目前的状况市场推广的投入不可能很大因此应始终贯彻整合营销传播的思想以旅游无线通讯专家和游客的随身导游为传播目标制定统一的阶段性宣传主 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 以市场活动为核心将广告AD公关PR促销SP直效行销DM和人员推销PS有机地结合起来相互配合协同作战以最少的投入最大限度地影响目标用户群体pp二新闻传播四两千斤pp与广告相比新闻传播具有更高的媒体覆盖面和可信度而且能更清楚深入地阐述企业的文化产品及服务的特征尤其对于高技术含量的产品和服务更是如此且费用相比之下较为低廉pp广告直接传递销售信息最为有效因此有限的广告投入应全部应用于产品上市配合及促销pp三精彩的Voice持续的Noisepp市场推广是长期系统的工作因此要制造一种持续的声音Noise日积月累达到全面提高校信通产品知名度和美誉度的目

“旅游通”短信平台市场营销策划方案4

的pp注意力是稀缺的资源要想最大限度地吸引目标用户的关注必须不断制造鲜明而具有冲击力的阶段传播主旋律即精彩的Voice而各个阶段的传播主题应该相互衔接共同促进总体宣传目标的顺利实现nbsppp四点面结合立体传播pp在市场宣传的每个阶段传播都必须紧密围绕着阶段传播主题进行为切实保障传播的效果传播应该既有足够的力度和又有充分的广度pp提出有点有面点面结合立体传播的策略在针对主要目标用户群的重点媒体以广告海报横幅现场活动等形式的大视觉冲击力的传播手段保证传播的力度而在其他非重点媒体以新闻短评产品介绍DMBBS等形式的消息类文章引起目标受众广泛的关注最大限度地达到传播的广度ppnbspppnbsppp六推广 实施方案 关于机房搬迁实施方案高中班级自主管理实施方案公交公司安全生产实施方案成立校园管乐队的实施方案中层管理人员竞聘上岗实施方案 pp第一阶段新闻发布会pp]主题旅游通移动短信WAP新闻发布会2007年6月pp会议目的塑造宣传旅游通品牌形象扩大影响通过对移动WAP旅游业务的推广加强公众受知度沟通传媒与公众pp会议时间预计2007年6月nbsp日1000pp会议地点鸿福大酒店或者南航凯宾斯基酒店pp主办单位自治区旅游局XX省移动公司魅力XX省旅游网pp协办单位pp拟请参会领导pp自治区旅游局领导ppXX省移动公司领导pp魅力XX省旅游网站领导pp相关旅行社领导pp相关宾馆酒店领导pp拟邀请媒体及记者ppXX省电视台乌鲁木齐电视台XX省日报晚报晨报都市报天山网等ppnbspppnbsppp会前准备pp1nbsp随时与自治区旅游局及XX省移动公司联系确保领导能参会pp2nbspp

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