市场营销策划--德芙巧克力

德芙巧克力h1513红色暴雨团队市场营销策划 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 h1pnbspppnbsppp玛氏德芙巧克力pp市场营销策划ppnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbsp--校园营销策划书ppnbsppp目nbsp录ppnbspppnbsp一产品与市场分析·······························4nbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbsppp产品特点分析·····································4ppnbspnbspnbsp江西师范大学校区市场分析·························2pp消费者行为分析···································2pp消费者群体分析···································3pp二．营销理念及思路································4ppnbspnbspnbsp营销目的·········································4ppnbspnbspnbsp营销理念·········································4pp营销策略·········································5ppnbspnbspnbsp定价策略·········································7pp销售融资策略·····································7pp三营销 实施方案 关于机房搬迁实施方案高中班级自主管理实施方案公交公司安全生产实施方案成立校园管乐队的实施方案中层管理人员竞聘上岗实施方案 ··································7ppnbspnbspnbsp方案介绍·········································8pp方案对比·········································10pp四效益分析·······································12pp财务效益分析·····································12pp品牌效益分析·····································14ppnbspnbspnbsp社会效益分析·····································14pp五营销方案总结··································15ppnbspnbspnbsp方案策划思路及理论依据···························15ppnbspnbspnbspnbsp销售亮点······································17ppnbspnbspnbspnbsp出现的问题····································17ppnbspnbspnbsp结语·········································18pp六附录···········································19ppnbspppnbspppnbspppnbspppnbspppnbspppnbspppnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspnbspppnbspnbsp前言ppnbspnbspnbsppp有人一周七天浪漫青春健康力量关心博爱愉悦我们每天都有一个喜爱巧克力的理由pp很多人会从身边走过很多事一路漂远但在时光的河流里总有一些东西是不会变的像浓情巧克力那样的口齿留香像爱人执手相握的深情像夜归时那一盏温暖的灯光愿巧克力的浓情永远伴随着您与爱人亲人和朋友分享幸福生活的每一个美好瞬间pp说巧克力是上帝赐予人类的美好礼物浪漫的日子伴随着巧克力的浓郁香醇与最爱的人一起分享美丽分享爱小心翼翼地打开每一颗巧克力闪耀爱的光泽细细品味可可的醇香如美丽的爱情浓郁的芬香中渗透着无限的温柔发现有种味道在心里叫做爱情德芙巧克力牛奶香浓丝般感受pp农历七月七日在中国是一年当中最浪漫的日子这一天无限柔情和蜜意尽情等待回答心与心的碰撞撞出永恒的火花在这样一个浪漫的日子了我们以实际行动送上真诚的祝福开展一个特别的缤纷浪漫情人节活动从而使情侣了解到德芙巧克力是最好传达感情的情人节礼物ppnbspppnbspppnbspppnbspppnbsppp一产品与市场分析pp一产品特点分析ppnbspnbspnbsp德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏Mars公司在中国推出的系列产品之一1989年进入中国1995年成为中国巧克力领导品牌牛奶香浓丝般感受成为经典广告语巧克力似乎早已成为人们传递情感享受美好瞬间的首选佳品可是走进商场面对琳琅满目的各种品牌消费者却难以抉择面对太多的选择消费者关心的不仅仅是一盒糖果而是产品的品质如何口感如何味道如何他们 要求 对教师党员的评价套管和固井爆破片与爆破装置仓库管理基本要求三甲医院都需要复审吗 整盒巧克力可以带来非凡的体验德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度市场占有率为35知名度为80具有良好的品质口味品牌形象pp二江西师范大学青山湖校区市场分析ppnbsp江西师范大学青山湖校区师生将近一万人数左右再加上处在市区的位置消费水平整体比郊区高市场潜力巨大大家都知道师范类学校女生较多师大青山湖校区的男女比例是14通过对学校100名男生和100名女生的问卷调查得出的结果是80个女生喜欢吃德芙巧克力12个没意见8个不喜欢吃男生方面85的男生不爱吃甜腻的巧克力另外15没有意见吃不吃都无所谓我们从问卷调查中可以看出女生比男生爱吃德芙巧克力而青山湖校区女生多于男生现在中国人流行过情人节而情人节都喜欢送巧克力可见它的市场很大现有消费者分析女性对巧克力的偏好大于男性年轻女性购买巧克力的倾向相当明显孩子是巧克力消费群中极其重要的环节35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买特别是35～44岁的人群这一比例高达863pp现有消费者的年龄购买巧克力的频率与年龄有较强的关联年龄低的人群购买的频率较高高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律低频次购买正好相反pp购买的动机通常作为礼物赠送表达爱的一种方式在中国巧克力市场中巧克力以礼品形式被消费的比例占总消费的5241即在中国市场有一半以上的巧克力是作为礼品被消费的pp三消费者行为分析pp1主要对学校的大部分学生进行问卷调查首先针对是否经常购买德芙巧克力这个问题进行调查和分析ptableborder"1"cellspacing"0"cellpadding"0"tbodytrtdp行为pp性别ptdtdp经常ptdtdp偶尔ptdtdp从不购买ptdtrtrtdp男ptdtdp12ptdtdp85ptdtdp3ptdtrtrtdp女ptdtdp26ptdtdp73ptdtdp1ptdtrtbodytablep从表中可以看出首先从性别来看女生明显比男生更喜欢经常购买而且从不购买的女生远比男生少可见女性对德芙巧克力更感兴趣从总体来看偶尔购买的人占绝大部分看来德芙巧克力市场还是有待扩大pp2针对第一个问题继续分析原因大多数人是因为太贵相对学生这种消费群体来讲只能偶尔购买ppp