爱问共享资料【蓝色风范，悦享非凡】蓝妹啤酒年度传播宣传策划方案文档免费下载，数万用户每天上传大量最新资料，数量累计超一个亿 ，蓝妹啤酒年度传播计划蓝妹啤酒品牌现状有一定的品牌印象1、进口啤酒（不清楚源自德国）2、代表品质和品位3、在香港电视剧中经常出现4、对品牌广告曲有记忆缺乏品牌认知1、不清楚品牌传达的核心价值2、未建立长期的品牌忠诚度蓝妹啤酒品牌发声蓝妹啤酒2013年赞助了“中国杯帆船赛”，为品牌注入了更强的动力，逐步建立更鲜明、更具体的品牌形象，并传递了品牌“成功、享受、情义”三大品牌核心价值，2014年将继续赞助。下阶段传播任务结合全年线下推广项目，持续传播，保持市场活跃度；通过传播对目标消费群进行教育，传递三大品牌核心价值；为线上线上推广，...
蓝妹啤酒年度传播计划蓝妹啤酒品牌现状有一定的品牌印象1、进口啤酒（不清楚源自德国）2、代表品质和品位3、在香港电视剧中经常出现4、对品牌广告曲有记忆缺乏品牌认知1、不清楚品牌传达的核心价值2、未建立长期的品牌忠诚度蓝妹啤酒品牌发声蓝妹啤酒2013年赞助了“中国杯帆船赛”，为品牌注入了更强的动力，逐步建立更鲜明、更具体的品牌形象，并传递了品牌“成功、享受、情义”三大品牌核心价值，2014年将继续赞助。下阶段传播任务结合全年线下推广项目，持续传播，保持市场活跃度；通过传播对目
标消费群进行教育，传递三大品牌核心价值；为线上线上推广，制作更多营销话题，协助终端销售。传播难点1、三大品牌核心价值较为抽象，较难落地2、未能直接形成消费者购买驱动因素，消费者benefit不清晰解决 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ：需要用更具象的形象或者话题传递品牌核心价值，使消费者更直观感受品牌内涵。BlueStyle成功派BlueStyle享受派（享乐派）BlueStyle情义派主题思考一用更具体的形象传达三大品牌核心价值，例如将三大核心价值拟人化成为三种性格特质不同的社会精英，从不同角度感受
蓝妹啤酒带来的非凡体验。主题思考二蓝妹啤酒的主要消费场所是在酒吧夜店，而其品牌主色调蓝色在众多啤酒品牌中也比较鲜明，因此可以建立“蓝色”以及“高端夜文化”的内在联系，使夜店的消费者更容易联想起蓝妹啤酒。BlueStyleBlueNight蓝色风范悦享非凡年度传播主题打造蓝妹啤酒独有的“BlueStyle”，建立蓝色与高端夜文化的紧密连续，并通过“成功派”、“享乐派”与“情义派”三种鲜明性格的精英人群从不同角度传达享用蓝妹啤酒的愉悦感受以及非凡体验。年度传播框架成功派享受派
情义派传播策略一：借“船”出海作为中国杯帆船赛的战略合作媒体，《周末画报》每年赛事期间，都会有丰富的版面宣传以及报道，建议可以在有报道版面当期，投放全版软文，能够借助传播的影响力，扩大蓝妹啤酒赞助中国杯帆船赛事的传播效果。传播策略二：持之以恒嘉士伯“不准不开心”系列在预算有限的情况下，利用较小版面，但长时间持续的品牌曝光，能够建立读者对品牌核心价值的记忆度，而“短小精悍”的内容还可以应用微博、微信等社交媒体进行二次传播。慕尼黑啤酒节内容高端体验内容高尔夫球赛报道传播策略三
：内容结合结合版面相关内容（例如啤酒节、世界杯或者高端运动等）进行投放，能够利用上下文符合品牌核心价值的内容，加深消费者对品牌的认知，建立品牌与相关内容的关联度。传播时间表20147月6月8月9月KOL主题软文中国杯帆船赛软文10月11月慕尼黑啤酒节高端运动结合软文内容规划KOL专题软文通过三位代表“成功派”、“享乐派”、“情义派”的KOL代表，讲述其享受夜文化，享受蓝妹啤酒的愉悦感觉，作为全年传播主题的开端，并可预告线下活动信息。内容规划世界杯主题1、成功派的蓝色世界杯
：世界杯冠军角度2、享乐派的蓝色世界杯：看球攻略和秘籍3、情义派的蓝色世界杯：球员间的配合相关内容可以用作同期微博微博宣传。内容规划夜文化主题1、介绍各地的夜文化，包括场所和生活方式2、从“成功派”、“享乐派”和“情义派”三个角度推荐不同场所和生活方式下面紧跟1/3版面软文，内容突出蓝妹啤酒品牌核心价值与夜文化的关联内容规划相关主题结合1、德国啤酒节/德国啤酒文化2、时尚高端运动（马球、高尔夫、台球等）下面紧跟1/3版面软文，内容突出蓝妹啤酒品牌核心价值与该运动的关联
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