市场营销师考试试卷及答案

656市场营销师考试试卷考生注意事项本试卷分Ⅰ卷和Ⅱ卷满分为150分考试用时150分钟考试结束后将试卷答题卡一并交回答卷前考生务必用黑色签字笔将自己的姓名性别年龄证件类型证件号码考试所在地填写清楚请仔细阅读各种题目后回答问题答案须填写在统一规定的答题卡相对应位置注意单选题40道每题1分多选题25道每题2分判断题10道每题1分简答题4道共20分案例题2道共30分考试总时间150分钟I卷一单项选择题本大题共40小题每小题1分共40分1对于青少年C是最有效的广告媒体A报纸B杂志C电视D流动广告2一般来说广告预算的分配权力公司总部与各地市场的比例掌握在AA73B37C12D213以下C需要较长的渠道A技术性强的产品B需要较多的售前售后服务水平C单价低标准化的日用品D保鲜要求高的产品4以下C不是对市场调查工作进行核查的方法A追踪访问B电话检查C电子邮件D路线检查5在成本加成定价法中一般来说高级消费品或者生产批量较小的产品其加成比例可以AA高一点B低一点C保持不变D很高6以下宣传形式D不属于硬终端APOPB海报C遮阳篷D促销员7如果企业产品是行销全国的不宜在C作广告A全国性报纸B中央电视台C地方性报纸D中央广播电台8削价销售产品是D的定价策略A导入期B成长期C

成熟期D衰退期9各方面条件最好的为A类终端至少要占终端总数的A作为工作重点A五分之一B三分之二C三分之一D五分之二10以下B是直接对消费者的营业推广方式A销售竞赛B赠送样品C订货会D红利11下列C不属于广告策划书中涉及的营销目标A销售额B市场占有率C购买率D知名度12对市场的营销环境消费形态产品或服务广告策略运作状况等从企业自身和竞争对手两方面进行比较分析做到知己知彼属于广告策划的A阶段A分析调研B战略规划C制定实施计划D执行实施阶段13广告策划 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 中要以A为中心A消费者B中间商C企业D合作伙伴14相对于黑白电视机而言纯平彩色电视机属于BA全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品15以下B不是针对企业内部的促销工具A营销人员销售竞赛B折扣政策C促销手册D销售用具制作16市场调查在A情况下宜进行补充调查A样本数目因故减少B数据太多C信息不真实D问卷中的问题不合适17A不可以列入广告费的开支A免费赠送商品的费用B样本费C市场调研费D广告宣传车的费用18D是必须列入广告费的开支A免费赠送商品的费用B房租C说明书印刷费D广播电视广告作品的制作费19下列A属于工业品测试方法A通过人员访问来进行产品测试B通过电话询问来进行产品测试C通过信函来进行产品测试D通过模

拟的产品目录来测试购买者的反应20折扣政策如购买折让广告折让陈列折让等促销工具针对的促销对象是BA消费者B中间商C企业内部D合作伙伴21以下D不属于直复营销的工具A商品目录B电话营销C网络营销D销售研讨会议22促销活动中C是指促销活动必须借助的部门一般主要是销售部门主要承担具体的促销活动A领导部门B管理部门C实施依托部门D实施配合部门23下列D不是影响分销渠道选择的因素A产品因素B市场因素C竞争者状况D消费者因素24促销的主要任务是CA宣传与说服B引起消费者的注意与兴趣C促进其了解信赖并购买本企业的产品D促进消费者购买25以下B工作是在拜访经销商时应做的工作A填写销售 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 及经销商拜访卡B帮助解决非业务难题C制定拜访路线D准备拜访工具26A是指在无须与被调查对象沟通的条件下通过对被调查对象的观察和记录收集资料的一种调查方法A观察法B专家意见法C实验法D访问法27下列B不属于市场推广工具A广告B产品C销售促进D公共关系28D是促销活动的主干部分A确定促销活动对象B确定促销活动范围C促销时间确定与安排D设定促销活动方法29在B产品的销售量开始迅速上升利润达到最高点A导入期B成长期C成熟期D衰退期30七喜饮料一问世就向消费者宣称我不是可乐我可能比可乐更好突

出宣传自己不含咖啡因的特点其采取的市场定位策略是AA根据具体的产品特点定位B根据特定的使用场合及用途定位C根据顾客得到的利益定位D根据使用者类型定位31以下B方法不是进行工业品市场的测试的方法A产品使用测试B销售波研究C在分销商和经销商的陈列室中测试式D控制或测试营销的方法32下列C属于直接对消费者的营业推广形式A推销奖金B销售竞赛C有奖销售D订货会33如果以消费者为促销对象以下D不是其促销目标A提高商品的认知度激发购买欲望B培养消费偏好强化品牌忠诚度C成为推介者D密切厂商关系培养忠诚度34以下A情况适合促销的推式策略A市场较集中分销渠道短销售队伍大B市场广大产品多属便利品C商品信息必须以最快速度告知广大消费者D有充分资金用于广告35在产品生命周期中丰厚的利润一般在C阶段开始出现A导入期B成长期C成熟期D衰退期36广告策划书中B叙述企业及广告产品的历史对产品消费者和竞争者进行评估A前言部分B市场分析部分C广告战略或广告重点部分D广告对象或广告诉求部分37以下C不是开展市场调查的内容A市场需求调查B消费者调查C调查者本身D竞争者调查38市场调研的方法不包括AA函件法B观察法C访问法D实验法39如果广告信息中有大量的技术资料则宜登载的媒体有A媒体A专业

杂志B户外广告C邮寄广告D电视40在调查报告的撰写中B是对市场调查结果的综述是整个市场调查报告重心之所在A正文摘要B调查报告正文C结论或建议D附录二多项选择题本大题共25小题每小题2分共50分41以下BCD适合促销的推式策略A产品具有独特性能与其他产品的区别显而易见B产品具有很高的单位价值如特殊品选购品等C产品的使用维修保养方法需要进行示范D企业经营规模小或无足够资金用以执行完善的广告计划42市场营销调研中观察法的主要形式有ACDA亲自经历法B会议访问法C直接观察法D行为记录法43针对中间商的促销工具有ADA销售竞赛B免费试用C优惠券D派遣店员44以下宣传形式ABC属于硬终端A包装袋B产品模型C宣传资料D促销员45形象分析的两个最重要的指标是公司和产品的ACA知名度B品牌C美誉度DLOGO46市场渗透定价策略是AB的定价策略A导入期B成长期C成熟期D衰退期47市场人员在拜访经销商时必须到以下ABC地方A经销商仓库B经销商铺面C终端D办公室48产品定位有以下BCD策略可供借鉴A将产品定位在城市B将企业的产品位置定在市场的空位上C将企业产品的位置定在潜在市场上D抢夺产品的市场实力作后盾49以下ABD需要较短的渠道A技术性强的产品B需要较多的售前售后服务

水平C单价低标准化的日用品D保鲜要求高的产品50在进行广告媒体选择时应考虑ABCD等因素A目标市场的媒体习惯B目标市场的媒体习惯C广告内容D广告传播范围51通过零售商可以了解ABCD等消费情况A在该地区该商店的销售量B对本公司商品的质量价格有何评价与希望C有关该地区消费者需求倾向D广告宣传的问题和消费问题52品牌名称应ABDA易于读出B易于拼写C易于理解D易于记忆53直接对推销人员的营业推广方式有BCDA赠送纪念品B推销奖金C销售竞赛D红利54促销组合是ABCD等方式的组合与搭配A广告B人员推销C营业推广D公共关系55市场调研 计划书 创业计划书范文下载创业计划书ppt下载创业计划书格式下载商业计划书下载项目进度计划书下载 的内容有ABCDA调研目标B调研对象C调研区域D调研方法56通过一般消费者调查主要了解ABCA消费者的实际情况包括职业年龄构成收入B消费者的态度价值观意识以及舆论倾向C购买动机和购买方式D在该地区该商店的销售量57广告策划的实际效果事后测定的方法有ABCDA广告片的整体效果测定法B回忆测定法C识别测定法D购买欲望测定法58ABC多采用宽渠道的密集分配A一些日用小商品B生活必需品C工业品中的通用机具D奢侈品59广告策划书的市场分析部分应包括ABCD等几个方面A企业经营情况分析B产品分析C市场分析D消费者研究继续阅读