蓝莓果汁广告方案

北奇神集团蓝莓之夜果汁饮料2010年哈尔滨地区广告 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 书h1X蓝莓果汁饮料h1p广告计划书pp广告客户XX产业集团pp策划机构XXpp策划人pp目xa0xa0录pp一前言pp二市场分析pp三竞争对手分析pp四广告战略pp五广告策略pp六广告预算pp七广告效果预测pp前言pp北奇神集团虽然在市场上有较多的企业如北奇神药业北奇神生物 工程 路基工程安全技术交底工程项目施工成本控制工程量增项单年度零星工程技术标正投影法基本原理 北奇神保健品公司等产业但是在饮料的领域还是比较新的尝试它虽然有着它自身资源和设备等方面的优势因此我们必须帮助企业和品牌尽快的让消费者把对北奇神其他方面的优势联想到蓝莓之夜果汁饮料只有解决了这些问题走出一条与同类竞争产品不同的差异化道路来才能在众多的竞争对手中脱颖而出在激烈的市场中有自己的位置基于市场和消费者的需求再考量企业的经营现状我们对北奇神集团蓝莓之夜饮料进行策划以此打开哈尔滨市场pp二市场分析pp宏观市场分析pp中国消费者的需求在日益增加然而要想在这个市场占领导地位必须对消费者的需求做细致全面的研究有的放矢地制定市场策略果汁饮料市场还没有饱和还有相当大的发展空间pp1市场背景pp调查结果显示哈尔滨果汁饮料市场品牌集中度相对较高消费者主要饮用较大品牌的果汁饮料主要是农夫山泉统一汇源康师傅等品牌的果汁饮料pp2产品分析pp3用途聚会饮用节日礼品pp种类蓝莓pp命名清晰的名字从中知道蓝莓为饮料的主材料之夜有夜晚的唯美之感让人听到名字就如同亲身喝到果汁一样给人浓郁浪漫的神秘感觉激起人们购买的欲望pp包装采用精细的包装体现出蓝莓的浓郁神秘之感直接给人以视觉冲击pp口味保有蓝莓的天然的味道并添加相当的饮料香料成为冬夏都适于饮用的果汁饮料pp价格零售价在4-5元之间pp产品优势北奇神集团在黑龙江省有相当大的名气并且以保健药业出名主要出产的

就是绿色食品绿色为主因此让人们相信他们的蓝莓质量蓝莓果香浓郁色泽自然诱人用料蓝莓讲究口味单纯口感酸甜适中柔和唯美适合大众的口味对消费者没有过多的要求含热量更不多更适于爱美的女性服用现在市面上还没有一款较出名的蓝莓果汁饮料前景乐观pp4产品劣势pp价格相对于普通的果汁饮料造价高玻璃包装不易保管易碎相对于其他的果汁饮料量少品种少只有蓝莓一种材料相对于多种口味的果汁饮料pp三竞争对手分析pp汇源统一农夫山泉康师傅等大品牌的果汁饮料进入市场较早并且消费者已接受在他们心目中已经占有一定的分量观念不易改变他们现在也积极的寻求改进以求站稳保住市场占有率不被竞争对手赶超ppxa0四广告战略pp1广告目标pp通过自身企业的品牌信誉及市场优势加快提高知名度扩大蓝莓之夜果汁饮料在哈尔滨的销售量及尽快扩大市场占有率pp广告的目的在于消费者看了或者听到了广告之后对产品的特点有一个比较清楚的认识和了解调高购买兴趣刺激购买欲望并把这种欲望转变成消费需求不仅仅停留在兴趣上pp2广告对象pp学生族对新事物的接受的较快消费行为具有经常性攀比消费赶潮消费媚俗性消费面子消费超前消费等高消费pp网络族最先知道新鲜事物对新鲜事物接受的最快如得到认可传播速度也是最快的瞬间就会变成网络红体对产品的销量和知名度都有很大的提高pp上班族有一定的经济实力追求唯美追求品牌注重生活情调对产品的认知程度较高追求的更加完美pp追求健康消费的人群这类人一般情况下经济能力较强不在乎价格只注重产品的质量只要他们觉得产品质量好价格是次要的用于人情消费也是一个不错的选择pp3广告地区哈尔滨pp4广告实施阶段pp2010年1月2010年12月pp五广告策略poltype"1"li广告主题蓝莓之夜不一样的蓝莓不一样的夜lili广告诉

求方式liolp情感诉求pp3广告创意pp电视广告在黑龙江电视台根据广告媒体投放时间模式播放广告在播放广告时配上相当有趣的广告画面给人耳目一新的感觉pp网络广告把蓝莓之夜果汁广告的大背景图片在网站首页上投放给人以视觉冲击选择打开进入并选择并且可以网购以增加销量和知名度pp杂志报刊刊登在哈尔滨日报上以三个月为准看效果是否够好如果效果好继续投入如果效果不是特别的好我们可以将投入加大到其他效果好的平台上pp公交车哈尔滨私家车虽然有很多但是坐公交车还是人们出行的又要选择公交车上的移动电视也是一个非常有效的促销手段观看的人们又不局限人群受众面较广pp促销活动在蓝莓之夜上架的第一阶段在大型超市门店内搞促销活动增加大家的关注度使更多的人接触蓝莓之夜逐渐喜欢上该款饮料也是增加销售量的重要途径之一pp4广告媒体pp1媒体选择与组合pp电视媒体和网络媒体网络新闻传播时效性强直观性强有较强的冲击力和感染力有较高的注意率利于不断加深印象利于激发情绪增加购买信心和决心pp2报刊杂志报纸的文字符号长于对事物的发展过程作出深层次的解释pp3公交车移动电视既广告画面连续冲击力大广告影响持续不断能有效的向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点而且公交数字移动电视广告又是一块运动中的广告它的诉求对象面对乘坐它的所有人员也就使视频广告的受众层面更为广泛广告到达率更高pp4促销活动可以调动顾客的的购买热情可以让顾客忘掉疑虑选择购买pp2在在哈尔滨范围的广告策划pp3媒体的时间版面分配pp电视广告播放指定时间10秒广告网络采用旗帜广告在美食网播放报纸采用封二广告促销活动在投放产品的第一阶段pp经过以上媒体广告力争在3个月的时间内在哈尔滨提升蓝莓之夜的知名度和销量ppbrbrbrbrbrbrbrxa0p