简洁企业文化手册案例：蒙牛的MI

以蒙牛事业为己任不以蒙牛利益为己有mdashmdash蒙牛企业文化大纲目录一前言二蒙牛企业文化的基本架构三蒙牛企业文化的核心内容四蒙牛企业文化的内涵五蒙牛企业文化三大管理思想六蒙牛企业亚文化解析七蒙牛人力资源七步法则八蒙牛基因的三个组成部分蒙牛是在资源优势地区以现代化的创新手段提　供绿色时尚健康乳制品的专业制造商和服务商蒙牛是中国驰名商标的获得者中国乳业的领导者之一中国企业跨世纪的成长冠军蒙牛是为致力于推动乳品事业发展的团队和个人搭建　的成长平台蒙牛是谁一前言蒙牛的五个第一 蒙牛是中国食品企业文化创新第一品牌 蒙牛是世界第一座蒙古草原牛奶城成员 蒙牛利乐枕牛奶全球产销量第一 蒙牛智能化液体奶单体厂房全球第一 蒙牛是跨世纪1999--2001中国企业成长速度第一用文化凝聚人心用制度驾驭人性用品牌成就人生蒙牛成长的三大法宝不谋万事不足谋一事不谋全局不足谋一域蒙牛成长的一个体会二蒙牛企业文化的基本架构1企业文化的定义middot团队共同认知的价值观middot 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf 出来的行为准则middot与众不同的企业形象2企业文化的诞生过程3企业文化的沟通过程4蒙牛企业文化的特征两高两强三型两高两强目标高全球乳业的领先者境界高以蒙牛事业为己任不以蒙牛利益为己有企业文化创新力强企业核心竞争能力强三型学习型尊重型竞争型5蒙牛的战略目标2003年中国乳业领导品牌2010年世界乳业领先品牌以国际竞争的眼光来制定发展战略强化学习型企业

文化建设用创新的方法整合全球有效资源用510年时间成为中国和世界乳制品专业制造商的领导者6蒙牛人价值观的三个层次1人的价值大于物的价值2企业价值大于个人价值3社会价值大于企业价值7蒙牛企业文化的三个氛围1制度氛围是保证2物质氛围是基础3情感氛围是核心1经营理念百年蒙牛强乳兴农三蒙牛企业文化的核心内容2企业精神学习沟通自我超越①学习沟通每一位蒙牛人都要致力于在　　　　　团队中减少相互之间的误解　　　　　　和被误解②自我超越勇于跟自己较劲儿把每　　　　　　一件小事情都要做完整做　　　　　　到位3企业宗旨对消费者提供绿色乳品传播健康理念对客户合作双赢共同成长对股东高度负责长效回报对员工学习培训成就自我对社会注重环保回馈大众管理理念mdashmdash科学化市场化系统化人才理念mdashmdash国际化专业化品牌化质量理念mdashmdash产品人性化 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 全球化4蒙牛的使命百年蒙牛强乳兴农提供绿色乳品传播健康理念为提升消费者的健康品质服务为员工搭建人生价值的实现平台5蒙牛的核心竞争力以成功经营人心为终极目标以双赢利益机制和学习创新的方法整合全球有效资源实现战略目标的能力6蒙牛企业文化的具体 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现1诚信百德诚为先百事信为本诚信是蒙牛文化的核心2感恩滴水之恩涌泉相报感恩报恩是蒙牛做人的原则3尊重建立相互尊重的蒙牛拇指文化让人人都感到伟大和崇高　　　　在工作中感受生命的意义4合作二人为仁三人为众人字的结构就是相互支撑在合

作　　　　中共赢是蒙牛人做事的原则5分享一个人最大的智慧就是与别人分享的智慧只有分享的思　　　　想才有力量没有分享就没有团队的成长6创新创新是旧的资源新的整合创新是蒙牛事业发展的灵魂　　　　与时俱进是创新的最佳体现7蒙牛的独特节日学习节7月19日将学习成果与半年工作成果总结相结合的一次团队分享共赢的节日感恩节11月份的最后一个周五11月份的最后一个周五是国际通行的感恩节蒙牛将这一天做为一个特别重要的节日对我们的合作者支持者消费者进行真诚答谢和感恩活动8蒙牛企业文化综合表述以诚信构筑蒙牛文化的核心以强乳兴农为蒙牛的使命用学习沟通和自我超越的企业精神打造百年蒙牛品牌用510年的时间成为中国和世界乳业的领先品牌1蒙牛是什么四蒙牛企业文化的内涵①诚信蒙牛绿色蒙牛科技蒙牛②蒙牛是草原2什么是草原以成吉思汗为代表的草原英雄以蒙古风情为代表的草原歌舞以牛奶食品为代表的健康饮食以绿色天然为主题的草原生态3什么是蒙牛人的特征有胸怀有远见有思维有品格胸怀草原一样辽阔胸怀多宽事业多宽远见雄鹰一样高远登高望远举重若轻思维骏马一样驰骋思维超前观念创新品格哈达一样高尚洁白无瑕坦荡真诚4蒙牛人的座右铭1小胜凭智大胜靠德2以蒙牛事业为己任不以蒙牛利益为己有3当今社会观念思维方式的革命远比技术软件和　速度的革命更重要4做正确的事情然后把事情做正确有所为有所不为5大道行简把复杂的事情简单化把简单的事情做完善6世界上没有奇迹只有专注和聚焦的力

量5蒙牛广告定位草原时尚健康的倡导者6蒙牛企业广告语1百年蒙牛强乳兴农2蒙牛是草原3蒙牛绿色乳品传播健康理念4诚信蒙牛绿色蒙牛科技蒙牛绿色蒙牛绿在何方一绿色策略二绿色行为三绿色系统一绿色策略1挖掘绿新世纪最稀缺最珍贵的资源2渗透绿大自然的本色健康生活第一色3倡导绿资源宝贵物尽其力强化ldquo蒙牛是草　　　　　原rdquo的概念先入为主深入人心二绿色行为1眼中绿统一草原绿为蒙牛基本色2身边绿营造满眼绿色伸手可及的绿色氛围3心中绿渗透自然平和包容合作的价值观三绿色系统1绿色主张提供绿色乳品传播健康理念2绿色产品无污染的奶源科技领先的产品3绿色服务对消费者高度的责任和绿色关爱4绿色环境纯净的空气天然的草原没有哪个时代象现代人这么追求绿色绿色已成为现代生活中最稀缺最珍贵的资源绿色代表自然健康纯净无污染绿色是健康生活的灵魂只有绿色才能创造生机与活力信念和希望绿色是蒙牛象征意味着绿色承诺绿色责任绿色关爱蒙牛是草原198法则　品牌的98是文化经营的98是人性　资源的98是整合矛盾的98是误会五蒙牛文化三大管理思想2三个三原则　中国传统文化中认为一生二二生三三生万物三是最稳定持久的数字蒙牛ldquo三个三原则rdquo的寓意是做百年事业 三子 三洗 三力 孔子 克己复礼 洗面 时尚形象 体力 产品经营 孙子 不战而胜 洗脑 全球观念 财力 资本经营 老子 上善若水 洗手 两袖清风 智力 品牌经营3奥运精神木匠观点①奥运

精神奥运精神是一种让全世界60亿人口为之振奋的精神奥运原则公正公开公平奥运主题参与竞争合作更高更快更强蒙牛育才观点把用人工作变成工作育人在竞争　　　　　　　中成长在合作中共赢②木匠观点走进大森林无材不能用经历过挫折和磨难的树树纹更加美丽因而更具有独特珍贵的价值③11〉2蒙牛在大团队建设中特别强调战略伙伴关系伙伴关系的实质不仅是平等更是互补与著名企业的管理思想对照表 企业 经营管理 文化特征 人力资源 品牌特征 海尔 OEC管理 斜坡球体 赛马不相马 海尔是海 联想 拧毛巾 搭班子定战略带队伍 大棒＋胡萝卜 1＋1＝联想 蒙牛 98法则 三个三原则 奥运精神＋木匠观点 蒙牛是草原4蒙牛的无形资产正确的战略独特的品牌学习的团队创新的文化科学的模式卓越的客户蒙牛超高速持续发展必须有规划有步骤地不断进行无形资产的建设5蒙牛三个金三角管理模式1蒙牛企业文化金三角民族情中国心国际观2蒙牛品牌建设金三角国际设计草原文化本土沟通3蒙牛经营模式金三角中国特色蒙牛文化国际规则6蒙牛文化的价值链百年蒙牛强乳兴农世界乳业领先品牌B团队学习D战略创新C共同愿景E与时俱进A系统思考F自我超越六蒙牛企业亚文化解析1战略文化2人才文化3经营文化4竞争文化5产品文化6市场文化7营销文化8领导文化1战略文化专注乳品事业打造核心能力　　　　　　　强化危机意识实施百年创业2人才文化搭建成长平台强化学习培训　　　　　　　实施大师 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 成就员工价值3

经营文化以需求为导向以双赢为目的　　　　　　　以质量为核心以服务为手段4竞争文化倡导宏观联合坚持协同竞争　　　　　　　在竞争中发展在合作中双赢5产品文化以品质取得信任以品牌提升价值　　　　　　　以创新制造差异以成本赢得竞争6市场文化客户就是市场人心就是市场家门口　　　　　就是国际市场企业价值链之间的竞争　　　　　　本质是文化力的竞争7营销文化80是营20是销营造一种文化概　　　　　　念率先深入人心便是市场营销的一　　　　　　切营销不仅要深入而且要ldquo神rdquo入12字基本方针为服务协调激励管理监督控制8领导文化分权有序集权有道事权分散财权集中坚持12字方针提升领导影响力1经营企业就是经营人心经营团队成员快乐成长的情绪2建立学习型团队把用人工作转变成工作育人3尊重理解强化沟通98的矛盾是误会98的经营是人性人性　的本质是面子4木匠走进大森林无才不能用11〉2伙伴关系不仅是平等更是互　补互补的前提是双赢5奥运原则参与竞争合作更高更快更强人才市场化竞争全球化6自我超越团队学习改善心智模式建立共同愿景系统思考7用文化凝聚人心用制度驾驭人性千里马是跑出来的不把千里马　和普通马放在一个马槽里进食七蒙牛人力资源七步法则经营人心工作育人尊重沟通互补双赢超越自我全球竞争庆祝嘉奖　　1学习型企业文化文化力－－灵魂　　2市场化利益机制竞争力－－方法　　3差异化品牌战略形象力－－目的八蒙牛基因的三个组成部分谢谢