舒肤佳营销策划书

舒肤佳h1xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0舒肤佳h1p营销策划书ppxa0xa0xa0xa0策划时间2014ppxa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0策划人XXXpp一前言pp舒肤佳是宝洁旗下的产品品牌1963年舒肤佳除菌香皂首次pp在美国上市1992年舒肤佳进入中国市场在短短几年内凭借其高质量和准确的市场定位取得了极大的成功成为中国个人清洁产品市场的主导品牌回首品牌走过的历程舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行为中国人提供有效的卫生保障同时舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育与国家卫生部教育部红十字会中国儿童基金会和中华医学会等权威机构紧密合作举办各种卫生科普教育活动致力于为中国建设一道健康长城pp旧版的舒肤佳有效除菌护全家它含有抑菌成份迪保肤pp有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌舒肤佳含有抑菌成分迪保肤有效去除99％皮肤接触的细菌同时迪保肤能附着在细菌的表面破坏细菌的新陈代谢以上是以前舒肤佳的战略反向除菌然而舒肤佳在滋润这一块一直都无法攻占力士的地位而流失了30的占有率市场pp这促使了我们对新产品的研发此刻我们舒肤佳系

列将推pp出我们的新产品中药成分的肥皂目的是减少化学物质对我们皮肤感染我们这种新产品在原始肥皂杀菌的基础上我们将减少化学物品杀死细菌采用的纯中药杀菌方法以确保我们的产品不会对人体产生危害ppxa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0目录pp一市场 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa01舒肤佳的市场份额pp2市场的评估及目标市场pp3目标市场策略pp二产品介绍xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa01产品简介xa0pp2包装pp三市场定位xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa01消费者人群定位pp2产品定位pp四营销设计xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa01营销目标pp2营销推广策略及销售渠道pp3定价策略pp五广告xa0xa0xa0xa0xa0xa0xa0pp六 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf pp一市场分析pp1舒肤佳的市场份额pp1992年3月舒肤佳进入中国市场而早在1986年就进入中国市场的力士已经牢牢占住香皂市场后生舒肤佳却在短短几年时间里硬生生地把力士从香皂霸主的宝座上拉了下来据一份 调查报告 行政管理关于调查报告关于XX公司的财务调查报告关于学校食堂的调查报告关于大米市场调查报告关于水资源调查报告 表明舒肤佳市场占有率达41．95％比位居亚军的力士高出14个百分点有36．80％的消费者把舒肤佳作为消费首选品牌pp2市场的评估及目标市场pp舒肤佳实施的是多品牌战略实施多品牌战略可以最大限度地占有市场对消费者实施交叉覆盖且降低企业经营

的风险即使一个品牌失败对其它的品牌也没有多大的影响pp3目标市场策略pp用全新装舒肤佳洗手泡沫丰富清香怡人是理想的家庭用香皂柔和乳液泡沫丰富细腻配合怡人芳香适合全家每天使用pp二产品介绍pp1产品简介pp舒肤佳含有抑菌成分迪保肤有效去除99皮肤接触的细菌同时迪保肤能附着在细菌的表面破坏细菌的新陈代谢系统不仅抑制皮肤细菌更生而且持续抵抗新接触的皮肤细菌pp2包装pp依照传统的方式以纸盒为其主体pp三市场定位pp1消费人群定位pp以高收入人群为主同时以家庭为单位为主而家庭中以家庭主妇为购买者也就是说只要掌握了家庭主妇的心就能成功地将产品推销出去pp2产品定位pp具有护手液功能的安全无毒无害的中药香皂兼并了除菌的功效同时拥有明显的滋润效果pp四营销设计pp1营销目标pp在确保舒肤佳的市场份额的基础上以新产品的优势向力士进行进攻力士的定位为滋润而我们这次的新产品则是在保持原有的优势除菌在滋润方面对市场进行扩大抢占力士的市场份额pp2营销推广策略及销售渠道pp1利用新闻类媒体对新产品的上市进行造势pp2搞活动pp3买东西送肥皂pp3定价策略pp以中等偏高的价格为主pp五广告pp1非媒介pp2媒介pp七总结pp以上的营销策划我们舒肤佳公司还需要根据实际的实施效果在实施过程中进行实时监督并在必要时候进行改进修正相信在这个营销策划书的指导下舒肤佳公司的产品和形象推广会取得良好的效果xa0p