服装品牌广告策划书

<h1>服装品牌广告策划 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf </h1><p><br />　　服装广告策划书　　一、前言<br />　　当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却 又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点， 所以信赖.<br />　　二、市场分析<br />　　1，消费者分析：现如今的衣食住行， “衣”排在第一位， 并不是浪得虚名的。 据我所知， 刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端。如今，各类专业店层出不穷。 服饰是表现时代潮流的商品， 而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。<br />　　2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令 人热血沸腾的。因为在这一个月内，CHIC(中国国际服装服饰 博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破， 也许会有更新的格局诞 生，更可能是一个全新的时代来临。 通过一个小贴士不难看出我国服装的前景： 拥有14 多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。 据国家统计局统计， 2001 年国内生产总值达 95,933 亿元人民币， 比较上年增长 7.3%。 国内社会消费品整体销售额为 37,595 亿元 人民币。据统计在 2010 年销售总额将达到 10 万 亿元人民币。国内服装销售市场十分庞大，据中华全国商业信息中心表示 在 2008年国内服装销售总量为 5.7 亿件， 大型商场销售总量2.34 亿件。随着经济高速发展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上最具发展潜力的消费市场之一。<br />　　三、产品分析<br />　　格点服饰是一家经营青春服饰的专业店，它的受众为18~25岁。主营产品范围是男女青年时尚服饰，公司进货时注重服装的质量、价格、款式，力求为社会大众提供物美价廉的商品。室内装潢采用较为青春活力和朝气蓬勃的色调，营造一个年轻的氛围。同时我们将会根据季节，设置不同的主题板块，推出不同的服饰，来满足消费者的需要。从而体现我们的专业性、深度性，提供丰富的选择品种，给与顾客更多选择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特色，采取定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业知识。<br />　　四、广告定位<br />　　1、 市场定位：以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以无锡为主。<br />　　2、 商品定位：<br />　　张扬,个性,潮流,时尚的年轻男女服饰<br />　　3、 广告定位：个性,潮流的青春风格<br />　　4、 广告对象定位：18-25的时尚潮流男女<br />　　5、营销建议<br />　　为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：<br />　　(1、 对店员全面、系统的规范化培训;<br />　　(2、 制定一些对店员的奖励 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 ，提高其积极性;<br />　　(3、 不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;<br />　　(4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。<br />　　五、广告策略<br />　　1、 广告目的：经过浩大的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。<br />　　2、 广告分期：<br />　　①引导期：<br />　　1主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;<br />　　2展示品牌的独特魅力和产品特色;<br />　　3初步树立品牌的形象。<br />　　②加强期：<br />　　1深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;<br />　　2由点带面，吸引其周边市场的经销商。<br />　　③补充期：<br />　　以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。<br />　　3、 诉求重点：<br />　　1个性,潮流的青春风格<br />　　2个性品位的中档产品<br />　　4、针对消费者方面： 针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。<br />　　1，制作 sticker 张贴计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。<br />　　2，制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用， 譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。<br />　　3，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。 只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果 。<br />　　4，创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，衔接出用 Flash 方式表现的广告片主要体现 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 ， 并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度。<br />　　六、广告预算<br />　　1，公车椅背上张贴纸质广告 8000元，计程车上打LED广告12000元<br />　　2，制作月历卡片 4000元<br />　　3，杂志报纸上登广告 10000元<br />　　4，网络视频广告投放 20000元<br />　　总计54000元<br />　　七、广告效果预测<br />　　1，采用调查问卷的方法。<br />　　您对“格点”广告的感觉是什么样子的?(用一两个词语描述，如，个性、潮流等)<br />　　您最容易记住我们广告的那一部分?<br />　　A .广告标语 B.产品特色 C.广告场景 等等问题<br />　　2，通过网上写评论的方法<br />　　消费者可登陆我们的广告“效果评论台”进行评论或提意见，我们会定期回复。<br />　　八、广告效果的监控<br />　　广告策略实施后我们会对店内销售做系统全面的统计，对所得数据进行分析了解，根据实际情况在采取有效措施和方针，从而实现销售量的增长。<br /> </p>