品牌营销策划方案

品牌营销策划 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 品牌营销站在公司的角度考虑就是要把产品推广到市场站在部门品牌部的考虑就是要在把产品卖出去的同时做好产品的品牌提高产品的知名度以得到广大用户认可和亲睐nbsp常见的推广方式包括网络和实体这里主要介绍实体推广nbsp实体推广有很多主要有以下几种nbsp1nbsp参加产品相关行业的博览会nbsp2nbsp参加相关行业峰会nbsp3nbsp行业新品发布会nbsp4nbsp大型海报宣传nbsp5nbsp店铺宣传nbsp6nbsp相关杂志宣传nbsp7nbsp相关报纸宣传nbsp8nbsp广播宣传nbsp9nbsp电视广告nbsp10nbsp电视节目赞助宣传nbsp11nbsp社会公益活动nbsp12nbsp影视广告nbsp目前能想到的就这些了nbsp一参加产品相关行业的博览会nbsp通过这种方式可以迅速的获得客户的信息为企业日后与客户建立合作关系奠定基础还可以了解同行业的竞争程度便于比较和分析自身产品的优势和不足nbsp参加博览会也是我公司目前正在参与的一种推广方式我公司现在处于企业建设的初期对于将要生产的锻造铝合金轮圈来说国内的生产厂家也比较少锻造轮圈性能优越于铸造铝合金轮圈由此可以说明我公司在市场占有率和产品的性能上是有很大的竞争优势把这种优势信息通过博览会传播给相关客户让客户对产品产生兴趣这是新兴产品初步进入市场的有效方式不足就是产品生产成本高所以价格上的优势不明显但是ldquo一分价

钱一分货rdquo的道理是人人皆知的nbsp这种方式的品牌效应由于参加展会人员的局限性仅仅只是同行业客户和竞争企业以及对该行业感兴趣并有时间和机会去了解此次展会的用户人群nbsp产品最终都是要面向广大用户的比如说我们获得的客户的资料是轮毂的零售终端包括改装店维修店4S店等而零售终端都是面向广大用户的广大用户对我公司的产品的品牌影响和力度都不是很了解这也就是这种方式对建立品牌的一个不足如果我们的客户资料是相关组机企业当我们的产品知名度不高的情况下能通过整体的优势带动我公司产品的品牌力度当通过一段时期的反展我公司产品有知名度的时候又可以以局部的优势影响整体达到双赢nbsp二参加相关行业峰会nbsp能作为行业峰会的参加代表是那些具有一定影响力的企业或知名人士一般是政商一体根据实际情况可能我们现在还不具备这样的条件但是可以作为我们的奋斗目标时刻关注抓住有利的机遇nbsp行业峰会一般会受到各界媒体的关注通过各界媒体的传播将信息传递到行业相关企业和业余兴趣人群通过这种权威的方式提高产品的知名度和品牌的力度nbsp三行业新品发布会nbsp对商界而言举办新品发布会是自己联络协调与客户之间的相互关系的一种最重要的手段新品发布会的常规形式是由某一商界单位或几个有关的商界单位出面将有关的客户或者潜在客户邀请到一起在特定的时间里和特定的地点内举行一次会议宣布一些新产品以达到一定经济效益和社会效应的目的nbsp新品发布会对

于场地和时机的选择至关重要场地不宜采取就近原则一般选择一线城市或者省会城市或者可以选择客户资源丰富的相关城市新品发布会的主导者是企业灵活性高可以采取多样的对企业有利的宣传方式比如说联系各界媒体进行宣传对于时机的选择要结合市场大环境下的条件可以是在原有的基础上推起新的热潮也可以是低迷时的一种改善nbsp这种方式可以说是结合了行业效应和群众效应既加强了企业和客户之间的联系和沟通又可以通过各界媒体将产品信息传播给广大用户是打造品牌的一种很有效的方式唯一的不足可能就是需要充足的准备工作宣传的周期比较长投资比较大因为涉及到的事项比较多nbsp四大型海报宣传nbsp这种方式是直接面向广大用户在广大用户心目中建立产品的品牌形象nbsp可以通过在适当的地方搭建大型海报人流量多的地方车流量多的地方高速路服务站加油站高架路交叉点道路转盘火车站汽车站城市公交站公交车身顺便还可以给客车换铝合金轮子等多种方式在详细了解和分析了宣传费用和宣传效果之后最终可以选择几种有利的宣传位置nbsp五店铺宣传nbsp这个相对来说执行起来比较方便就是在购买我公司产品的改装店维修店经销商店等零售店铺做广告宣传这样让过来有事的用户和没事路过的用户都看得到给人们心理上建造追求品牌的概念和文化宣传是一个公司实力的象征从外在上建立用户对产品的信任但是前提是我们的产品必须经得起考验不管是什么样的推广方式拥有最终话语权的还是产品本身的价值nbsp六相关

杂志宣传nbsp在汽车杂志上或者其他相关的一些杂志上做宣传这种宣传方式面对的群体一般是业内人士和对这方面感兴趣的部分用户nbsp杂志宣传是一种近距离近视角宣传方式和那种大型图面的宣传有点不同大的画面是以整个画面印在眼前所有的东西显示的很清楚明了人们对这种宣传方式停留的时间会很短大尺度画面宣传重在知名度品牌知晓范围达到的是家喻户晓的作用杂志则不同近的视觉效果会引起人们长时间的逗留进而附带产生的其他思考比如说直接的购买欲因此在做宣传的时候应该注意视觉的冲击效果nbsp七报纸宣传nbsp和杂志宣传类似不过力度和针对性以及视觉效果可能不如杂志但是宣传范围和种类要比杂志广泛的多因为报纸分类有很多除过相关行业的报纸之外还有各地早报晚报等多种形式这些报纸面对的人群从年龄上来说范围比较广35岁往上的人群所占比例相对较多不过要出现在这些上面一般就是公司的一些重大事件做长时间周期性宣传还是要靠行业内报刊nbsp八广播宣传nbsp汽车内一般都设置有广播虽然现在的年轻人一般都喜欢听音乐但是偶尔也会听听一些新闻和汽车相关的信息宣传效果可能会比较局限nbsp九电视广告nbsp电视广告宣传是一种人人皆知的宣传方式面向的直接是电视机前的所有收看这个频道的观众朋友们对企业产品的知名度和品牌影响巨大nbsp电视广告宣传要注意选择频道和广告时间不同的频道收视率不同不同的时间短收视率也会不同广告的顺序也是不可忽略的因素在电视剧或者电影中

插播广告会引起观众的跳台但首播广告才是观众选择跳台的信号首播很重要而在不同的条件下广告的费用也会不同要做好取舍如果要追求立竿见影的高效性就要在高收视率黄金档时间播放还要注意频道的权威性如果是要打持久战就需要全面综合考虑成本和效果nbsp十电视节目赞助nbsp这种方式种类比较多比较典型的就是可选择综合生活类节目作为节目的赞助商在选择电视赞助节目的时候要考虑该节目收视目标观众的年龄段性别比例对收视该节目的观众做简单的性格分析看其是否为我公司产品的使用者或者潜在使用者nbsp电视节目赞助的主要作用就是体现公司实力的一种方式提高知名度打造品牌的利器对产品的宣传效果可能有些欠缺人们关注的时候往往只是对节目本身感兴趣对赞助商及其所生产的产品只是有一个映象nbsp十一社会公益活动nbsp通过社会公益活动来提高企业知名度打造品牌可以显示爱心为企业树立起关心社会公益事业具有高度社会责任感的良好形象得到政府的支持从而政商结合这将为企业带来政策上的便利nbsp在社会公益活动时邀请客户和潜在客户参加也能带来直接和间接的经济效益社会公益活动大部分为社会爱心活动通过现场氛围引发人们的爱心为社会公益出一份力的责任心从而做出合作的决定nbsp十二影视广告nbsp影视广告我主要想说的是在电影播映前的时间加入宣传广告在各大电影院效果呢局部效果明显可能只是某个地区的用户知晓特点就是观看电影的人们的年龄性格特征可能和我们产品的使用用户特

征有相似之处nbspnbsp综合比较上述品牌营销方式我公司目前处于企业建设初期获得客户资源和信息对同行竞争者的了解和分析都至关重要参加博览会是我们不可缺的宣传方式与之可以相配合的还有新品发布会宣传方式社会公益活动虽然也有这方面的作用但不适用于刚起步的公司一般是在企业发展一段时期之后采取这样的方式各方面效果相对来说会比较好一些nbsp对于其它面向终端用户的宣传方式市场上关于对汽车零配件轮毂的宣传就像我公司产品锻造轮毂一样基本上没有电视广告没有海报也没有或许我阅历浅不过事实好像也真的是这个样子的nbsp可选择的像海报宣传是一种人们没有进入电器时代的传统宣传方式这种宣传以一种存在的方式展示在人们面前无论人们是否特地关注或者只是看了一眼它一直存在着这就是它最大的特点还有一个特点就是宣传力度和成本与宣传的覆盖范围成正比nbsp电视广告宣传是人们了解市场产品的一种广泛的被大多数人接受和认可的宣传方式人们普遍认为广告上电视了这个公司和这个产品就是很有说服力的这种产品这种形式的宣传也是一个空缺很少见到过有关做轮子的广告相对海报宣传来说这个特点就是传播速度快它可以使很多人们在同一时间看到以最快的方式将产品介绍给用户但是持续时间比较短是一种映象的存在的方式而不是实体的存在nbsp相关杂志宣传介于bbusiness和cconsumer之间的一种方式近距离带来的视觉冲击和习惯性的思维方式决定了它也是一种不错的宣传方式