品牌营销策划书模板

h1品牌营销策划书要求h1p策划书按道理没有一成不变的格式它依据产品或营销活动的不同要求在策划的内容与编制格式上也有变化但是从营销策划活动一般规律来看其中有些要素是共同的因此我们可以共同探讨营销策划书的一些基本内容及编制格式pp策划书规格及要求pp策划书需上交电子版与打印版两种格式不符合作品规格的作品将酌情减分请同学们认真遵从pp电子版doc格式分封面目录摘要／前言正文附录可省pp正文部分pp· 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 目自拟内容不限pp·纸张格式为A4纸左右边距317mm上下边距254mmpp·正文采用宋体字小四号字15倍行距pp一级标题采用顶格四号字体加粗例一品牌描述pp二级标题采用顶格小四号字体加粗例一品牌的诞生pp三级标题采用空两格小四号字体加粗例1品牌的诞生pp四级标题采用空两格小四号字体例1品牌的诞生pp·页眉需注明策划书名称提交人姓名页脚注明共几页第几页pp·篇幅不得少于12页pp·若引用数据资料需注明出处如有调查问卷请放到附录中pp封面pp一份完整的营销策划书文本应该包括一个版面精美要素齐备的封面以给人良好的第一印象策划书的封面可提供以下信息①策划书的名称②被策划的客户③策划机构或策划人的名称④策划完成日期及本策划适用时间段因为营销策划具有一定时间性不同时间段上市场的状况不同营销执行效果也不一样pp目录ppxa0xa0xa0在营销策划书目录中应该列举策划书各个部分的标题原则上小规模的策划书目录以一页为佳目录采用WORD文档自动生成功能一方面可以使策划文本显得正式 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容pp摘要前言ppxa0xa0xa0在摘要中应该概述营销策划的目的进行过程使用的主要方法策划书的主要内容以使观看者可以对营销策划书有大致的了解pp正文pp一策划目的pp要对本营销策划所要达到的目标宗旨树立明确的观点作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在以要求全员统一思想协调行动共同努力保证策划高质量地完成pp二 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 当前的营销环境状况pp对同类产品市场状况竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识它是为指订相应的营销策略采取正确的营销手段提供依据的知己知彼方能百战不殆因此这一部分需要策划者对市场比较了解这部分主要分析pp一当前市场状况及市场前景分析pp1品牌在现实市场中的 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现如何pp2市场成长状况品牌目前的知名度影响力是多大pp3消费者的接受性这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析品牌的市场发展前景pp二对品牌影响因素进行分析pp主要是对影响品牌的不可控因素进行分析如宏观环境政治环境居民经济条件如消费者收入水平消费结构的变化消费心理等对一些受科技发展影响较大的产品如计算机家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响pp三市场机会与问题分析pp营销 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 是对市场机会的把握和策略的运用因此分析市场机会就成了营销策划的关键只是找准了市场机会策划就成功了一半pp一针对产品品牌目前营销现状进行问题分析pp一般品牌营销中存在的具体问题表现为多方面pp·品牌知名度不高形象不佳影响产品销售pp·产品质量不过关功能不全致使品牌被消费者冷落pp·产品包装太差品牌档次提不起消费者的购买兴趣pp·品牌名称设计不挡对目标消费者没有吸引力pp·品牌定位不当pp·品牌渠道选择有误使销售受阻pp·品牌个性与形象不符pp·品牌传播方式不务消费者不了解企业产品pp·品牌形象老化等pp二针对品牌特点分析优劣势pp从问题中找劣势予以克服从优势中找机会发掘其市场潜力分析各目标市场或消费群特点进行市场细分对不同的消费需求尽量予以满足抓住主要消费群作为营销重点找出与竞争对手差距把握利用好市场机会pp四品牌营销目标pp品牌营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标即品牌营销策划方案执行后对品牌影响力知名度有否提升对品牌资产的建立有何好处等pp五品牌营销战略具体行销方案pp一品牌定位ppxa0xa0xa0品牌定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位给品牌找准一个基点pp二品牌设计pp在前面品牌定位的基础上进行品牌设计pp1名称设计pp2标志设计pp三品牌个性ppxa0xa0xa0根据品牌定位给品牌设计一个符合目标消费者的个性注意品牌个性塑造的几个关键因素pp四品牌形象ppxa0给品牌塑造一个形象注意品牌形象和品牌个性之间的关系pp1品牌形象的概述pp2品牌形象的构成pp3品牌形象的塑造pp五品牌传播pp1原则pp①服从公司整体营销宣传策略树立产品形象同时注重树立公司形象pp②长期化广告宣传商品个性不宜变来变去变多功能了消费者会不认识商品反而使老主顾也觉得陌生所以在一定时段上应推出一致的广告宣传pp③广泛化选择广告宣传媒体多样式化的同时注重抓宣传效果好的方式pp④不定期的配合阶段性的促销活动掌握适当时机及时灵活的进行如重大节假日公司有纪念意义的活动等pp2实施步骤可按以下方式进行pp①策划期内前期推出品牌形象广告pp②销后适时推出诚征代理商广告pp③节假日重大活动前推出促销广告pp④把握时机进行公关活动接触消费者pp⑤积极利用新闻媒介善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度6具体行动方案pp根据策划期内各时间段特点推出各项具体行动方案行动方案要细致周密操作性强又不乏灵活性还要考虑费用支出一切量力而行尽量以较低费用取得良好效果为原则pp六品牌资产pp这一部分根据前面的品牌策划分析出你所塑造的品牌资产的价值pp根据品牌资产的构成要素进行评估pp七方案调整pp这一部分是作为策划方案的补充部分在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整pp营销策划书的编制一般由以上几项内容构成企业产品不同营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍pp附录营销策划书编制的原则pp为了提高策划书撰写的准确性与科学性应首先把握其编制的几个主要原则pp1逻辑思维原则pp策划的目的在于解决企业营销中的问题按照逻辑性思维的构思来编制策划书首先是设定情况交代策划背景分析产品市场现状再把策划中心目的全盘托出其次进行具体策划内容详细阐述三是明确提出解决问题的对策pp2简洁朴实原则pp要注意突出重点抓住企业营销中所要解决的核心问题深入分析提出可行性的相应对策针对性强具有实际操作指导意义pp3可操作原则pp编制的策划书是要用于指导营销活动其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理因此其可操作性非常重要不能操作的方案创意再好也无任何价值不易于操作也必然要耗费大量人财物管理复杂显效低pp4创意新颖原则pp要求策划的点子创意新内容新表现手法也要新给人以全新的感受新颖的创意是策划书的核心内容p