优衣库营销策划2

nullnull小木阿星null目录null品牌认识UNIQLO的全名是UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE意思就是独特的服装仓库是日本迅销FASTRETAILING集团旗下的实力核心品牌坚持将现代简约自然高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者倡导的百搭理念摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺采用超市型的自助购物方式以合理可信的价格提供顾客希望的商品衣服是配角穿衣服的人才是主角突出了其以人为本的穿衣理念品牌概念null品牌认识诞生历程UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年1982年公司专务董事柳井正TadashiYanai在美国考察受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发回国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装并在日本首次引进了卖场式的服装销售方式通过独特的商品策划开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化注2009年柳井正以61亿美元的身价成为新的日本首富1984年6月首家UNIQLO仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业柳井正null品牌认识诞生历程1991年开始展开连锁业务提出建立1000家分店实现连锁化1994年UNIQLO在广岛证券交易所上市随后又在东京证券交易所挂牌上市1998年UNIQLO原宿店开业开始了休闲服直接面向消费

者的时代null品牌认识优衣库中国优衣库已在我国品牌服装零售业率先推出网购业务优衣库已在北京天津杭州上海南京成都重庆广州沈阳大连等内地重要城市布点优衣库在中国东南亚欧洲等多个地区都有加工点其中中国的各种加工企业多达几百家优衣库的商品中有90％是在中国生产的null目录null消费群体优衣库在创立之初就确定了让所有人都能穿的休闲服的经营理念满足儿童青年中年和老年和不同性别人的穿着通过对不同年龄层 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 不同主 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 系列的衣服以其经典的剪裁优良的面料超群的功能性为不同年龄层的消费者所喜爱和支持在中国优衣库主要的消费群体在5-35岁之间null目录null消费习惯优衣库的店铺乍一看是大店的形式但是却有着与其他大店不同的细节地面和中间台巧妙衔接根据消费者的消费习惯从哪里进来怎么去转都有一个科学合理的布局走进优衣库整洁宽敞的店铺里消费者即可提着购物篮随心挑选自己心仪的商品没有店员的刻意推销让顾客更能感受到独特的自选式购物乐趣而店内也陈列了多种搭配方式供消费者参考和选购消费者能轻松体验如何将简约时尚且高品质的服装结合在一起穿出自我的个性风格null目录null购买因素优衣库的定价足够低它的价位广泛使它能够更好地吸引那些从高价品牌转到中档价品牌而不只是那些寻找便宜货的消费者优衣

库定位于中产阶层优衣库品牌为时尚男女提供平价休闲装并以其基础时装和鲜艳的色彩著称产品分为童装男装女装配件适合535岁年龄层的消费者优衣库让更多人实现百搭的服装穿法优衣库坚持走自己的服饰风格是在朴素的款式当中体现独有的设计元素通过易于轻松购买性价比高非常容易搭配的特色给个人一种舒适轻松的感觉使消费者自然而然地把优衣库当作生活中的一部分消费者自身因素null购买因素UNIQLO[优衣库]与来自全世界的设计师和艺术家合作结合世界各地不同的文化元素倾力打造的UT印花T恤系列将不同的文化背景巧妙的与简约百搭的高品质服装相结合其丰富多样的款式展开鲜明的个性特点广为时尚潮流一族所推崇UT系列部分联名品牌及设计师品牌文化因素null购买因素UT系列T恤文化因素null购买因素UNIQLO一直注重提高产品的质量例如HEATTECH它是日本先进技术与时尚潮流融合后诞生的高新技术服装也是优衣库品牌全球化进程中非常重要的战略商品HEATTECH具有超强吸湿发热的独特功能是优衣库以更温暖呵护更舒适体验更适宜的价格为目标而开发的创新面料优衣库将创新技术和适中价格结合使HEATTECH服装不仅可以作为日常着装穿着即使寒流突然来袭也能使消费者体验到冬日薄装的搭配乐趣产品因素null购买因

素以人为本的穿衣理念在商品中得以完美诠释商品不是简单的摆放根据不同主题和潮流动态区分陈列为不同年龄和身份的消费者提供多样化的选择即使是对服装色彩和款式搭配不甚了解的消费者通过浏览店铺中所展示的搭配陈列也能从中挑选到一套适合自身风格的搭配解决 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 这也正是优衣库对于店铺经营的用心之处使顾客能够很清晰很快速地了解自己想要的商品在哪里纯属是大卖场的布局都是扁平化欧式风格的给人一种很便捷很舒适的感觉以人为本null目录null产品种类优衣库产品种类十分丰富按消费者类型可以分为以下几种null产品种类null产品种类null产品种类null目录null竞争优势差异化赢得竞争对中国市场虎视眈眈并不断渗入的并非优衣库一家国外品牌的侵略加之国内品牌发展极为迅速中国的休闲装市场正在上演销售渠道争夺战null竞争优势作为竞争对手瑞典的H＆M我认为优衣库的市场有很大空间从价格上说优衣库的定价足够低使之能够与H＆M和Zara更好地竞争赖特说它的价位更广泛使它能够更好地吸引那些从高价品牌转到中档价品牌而不只是那些寻找便宜货的消费者从质量上说H＆M只是销售时装而优衣库不同它提供高品质的服装它的哲学是一件衬衫夹克或毛衣只是一个人 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 达他们个性的配件这就是为什么我们寻求出售款式很基本但质量很

高的衣服null竞争优势null目录null优衣库最著名的营销活动WORLDUNIQLOCK是把美女音乐舞蹈融合到时钟一个工具上以时钟为舞台展示品牌不同时候美女会穿不同的优衣库衣服不同的季节也穿不同的衣服全球已经有57个国家的blog争相让跳舞美女安家WORLDUNIQLOCK中播放的跳舞美女片断是不断更新的每五秒跳舞的人可能不一样穿着可能不一样跳舞的内容也可能不一样5秒这个时间选择恰到好处总是期待每一次新的5秒的开始同时Uniqlo跳舞短片一直持续拍摄内容的延续和更新一方面保持新鲜感另外一方面也可以配合当季其它推广活动的主题或方向更妙的是Uniqloc线下进行选拔美少女参与Uniqlock拍摄的活动整合俨然是日本超女快男其实选拔本身也已经进化成了很好很强大的宣传工具有力的扩大Uniqlock的影响营销策略WORLDUNIQLOCKnull营销策略WORLDUNIQLOCK界面null优衣库青睐中国市场的原因有二一是中国低廉的劳动力成本二是中国巨大的消费市场从优衣库在中国的扩张中可以看到外资通过其品牌和管理模式获得了巨额的利润而将出口顺差留在了中国巨额顺差又使中国劳动密集型企业饱受非议这或许恰恰反映了中国纺织企业生存的困境此外邀请当红明星做品牌代言人比如陈

坤孙俪杜鹃黄豆豆谭元元方大同体现不同风格的优衣库搭配营销策略大力拓展中国业务null顾客发现优衣库除了极小字体的注意事项之外再也找不到与优衣库相关的任何显性的标识了优衣库始终以现代简约自然和高品质享誉业界服饰上无LOGO也使其在休闲时尚服装界独树一帜营销策略隐品牌营销无品牌logo彰显个性化null目录null优衣库不管是在其独特的品牌理念上还是对其目标市场的选择上或是在营销手段上可以说是打造了服装界的一大奇迹其简约自然休闲个性百搭等元素为它赢得了来自不同年龄层的消费者的亲睐造就了服装行业的一大风格也能在中国市场上开拓出一片新天地这是同行业可以借鉴的评价及建议评价null服装的风格可以随不同年龄层次的消费者而表现出更突出的特色差异比如儿童系列可以着重体现活泼舒适的特点青年男女装可以着重突出个性时尚等特点而中老年系列的服装则可以着重突出成熟稳重舒适简约等特色评价及建议建议在销售环节上可以适当本土化一点即可以不完全按照西方的销售方式完全开放式的购物选择在中国市场上可能存在一定的弊端应当根据中国市场的实际性来进行消费选择可以建立更完备的网络营销系统与淘宝合作是个不错的选择但如果要深入发展可以尝试自行建立更加完善的营销系统以达到更好效果nullTHEEND谢谢观赏