新品发布会策划方案(海尔新品发布会)

海尔鲜变频冰箱光耀全球鲜机无限海尔冰箱07年新产品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会公关策划 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 海尔冰箱产品本部广告部2006年10月编制审核批准背景分析1​ 行业态势①保鲜冰箱缺标准随着生活水平提高消费者越来越关注保鲜而面对众多厂家的不同保鲜宣传无从选择行业呼吁尽快制定保鲜标准使理性消费有所依据海尔作为行业的领军企业有责任和实力来成为这个行业标准的催生者和推动者并通过此标准来设立行业技术门槛维护自己的行业地位拉开与行业内其它企业的技术差距②人性化需求受关注消费需求益发趋于个性化智能化选择同时消费者向往西化生活这些反映出消费者越发关注冰箱本身之外所带来的消费感受如受到尊重自身价值体现等非常个人情绪的感受逐步趋向于从冰箱品牌形象方面找感觉2​ 竞争态势①各品牌乱战保鲜宣传各品牌推出各自保鲜标准使市场更显混乱无形之中加大消费者的购买成本精力投入成本②洋品牌力推中高端国外品牌力推蓝海战略强调国际化设计及工艺从高端产品抢市场同时国内也有部分企业跟风如海信3​ 自身资源①光波增鲜技术领跑行业保鲜科技海尔首创的鲜变频冰箱光波增鲜彩晶王系列冰箱在7月份上市上市具有划时代的意义它集光波增鲜VC诱导保鲜直流全变频智能保鲜变频速冻007保鲜精控多温区保鲜半自动制冰等先进技术为一体全面解决温度湿度杀菌与抗氧化等保鲜难 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 超越传统保鲜不仅保鲜更添新鲜在2006年7月份进行的中国消费电子博览会上海尔光波增鲜冰箱获得年度创新大奖在2006年9月份召开的中国冰箱行业发展高层论坛上海尔光波增鲜冰箱一举囊括四项大奖拔得头筹②海尔冰箱不断推陈出新继续领跑行业海尔冰箱将于2006年11月将借光波增鲜的领先技术推出的全新一代07年冰箱系列新品这体现了海尔背后强大的技术实力以及靠自主创新创国际化高端品牌的发展轨迹1​ 目的1​ 行业高度全球冰箱产业霸主突出海尔冰箱作为行业领导者

依靠自主创新的意识及强大的技术实力打造行业保鲜冰箱标准带动行业实现质的飞跃继续为全球霸主造势2​ 品牌角度领跑全球保鲜应用科技的第一品牌利用海尔鲜变频系列冰箱的优秀品质及先进的功能特性增强海尔冰箱在全球的总体品牌形象使之成为高端产品和顶尖技术的代表从而树立海尔变频冰箱全球第一品牌形象3​ 产品角度更丰富更个性化的产品组合充分宣传海尔鲜变频冰箱的领先科技所带来的突出卖点如光波增鲜VC诱导体保鲜直流全变频等领先技术以及这些技术优势为消费者带来的全新感受4​ 销售方面拉动销量创新高创造消费需求创造市场以此次活动强大的声势及在媒体广泛的声音吸引消费者的关注拉动海尔鲜变频冰箱的销售2​ 主题五光食色鲜天下主题释义①锁定人们密切关注的饮食健康冰箱是储存食物的家居必需品而海尔鲜变频冰箱的光波增鲜功能能让果蔬继续生长长久保存果蔬新鲜色泽②营造高雅氛围通过会议现场布置氛围会议项目设置现场体验等一系列视觉听觉触觉味觉感受以国内同行业前所未用过的新颖方式向参会媒体记者凸现海尔冰箱未来新鲜的主诉求以及海尔冰箱日益国际化感性化人性化的发展方向同时会议整体过程也紧扣光波增鲜这一主宣传方向3​ 时间安排10001200进行会议1200200午间自助餐4​ 地点四星级以上酒店或高档会展中心5​ 主要模块会议主要 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 a​ 嘉宾入场观看专题片b​ 中国首个保鲜冰箱标准发布c​ 主持人现场邀请与会专家政府部门领导商业单位领导媒体记者等签名支持保鲜标准d​ 进行海尔冰箱07年新品发布海尔鲜变频系列对开门与三门冰箱等的先进功能介绍与演示e​ 现场提问自由参观f​ 中午自助餐情感沟通会g​ 媒体记者专访并在当地主流媒体发布新闻报道6​ 附件附件1会场布置及物料清单附件2现场出样清单附件3新品发布会操作T模式表附件4会议当天工作项目一览表附件5会议 议程 国企支委会议程人大代表见面会议程退休干部欢送会议程座谈会议程部门迎新会会议议程 及串讲词附件6领导发言

稿附件7海尔冰箱新品上市分期路线图附件1会场布置及物料清单酒店大门外效果图及所需物料清单序号物料名称内容数量要求使用要求效果小图备注1拱门海尔鲜变频冰箱光波增鲜冰箱里的果菜园≥1双拱必需是双拱放在酒店大门外2空飘1热烈祝贺海尔冰箱07年新品隆重上市2热烈祝贺中国首个冰箱保鲜标准发布≥4上午挂前两个内容下午增加第三个内容3门头幅热烈祝贺中国首个冰箱保鲜标准发布会胜利召开1悬挂在酒店大门上午和下午各不相同4刀旗海尔冰箱世界名牌≥20在会场外每隔3米插一面酒店大厅效果图及所需物料清单序号物料名称内容数量要求使用要求效果小图备注1条幅1热烈祝贺海尔冰箱07年新品隆重上市2热烈祝贺中国首个冰箱保鲜标准发布根据情况建议≥2悬挂在大厅根据情况可以是横幅也可以是竖幅或者是扶梯幅2大背景见效果图根据酒店场所而定如场地条件允许布置在进门显眼处采用折叠展架3签到台根据实际情况布置长条桌椅签到背景根据实际情况会场入口显目处4易拉宝见总部下发稿件26个布置在通道或者大背景两旁组成一条宣传通道暂略会议现场效果图及所需物料清单会场内布局平面图会议主席台效果图标准发布会主席台效果图上午标准发布会新品出样效果图高端展区精品展区专卖展区会场旁西式点心布置效果图序号物料名称内容数量要求使用要求效果小图备注1会议背景板见效果图1块2会场条幅1热烈祝贺海尔冰箱07年新品隆重上市2热烈祝贺中国首个冰箱保鲜标准发布根据实际情况3发放资料袋保鲜标准白皮书海尔冰箱新品大挂图产品样册光波6门手提袋礼品笔纪念品根据需求每人一份4邀请函见下发稿件根据需求会前用于嘉宾邀请暂略5样机展示区域产品展区背景板光波增鲜冰箱里的果菜园1放置在彩晶王背后两种根据场地可选124M63M6产品展区横幅1海尔鲜变频冰箱光波增鲜冰箱里的果菜园2热烈祝贺中国首个冰箱保鲜标准发布3热烈祝贺海尔冰箱07年新品隆

重上市≥2布置在会议台上方或会场四周7产品易拉宝彩晶王易拉宝6门易拉宝≥2布置在相应的产品旁8样机内部布置采用彩晶王内部果菜园布置方法布置实物新鲜水果购买若干新鲜高档水果提子火龙果木瓜鲜橙柠檬香蕉等等根据需求根据彩晶王内部果菜园布置要求略9零售价格贴根据实际产品而定每台均贴统一张贴于冰箱上门右上角略10吊牌分不同机器展区悬挂每系列一个悬挂在冰箱上方共7款11A级保鲜冰箱标贴符合标准每台均贴说明样机布置后一定要加打射灯将产品照亮附件2现场出样清单附件3新品发布会T模式操作表海尔冰箱06秋冬新产品上市暨标准发布会T模式表活动阶段项目时间工作具体内容责任人辅助人见证资料备注客户及媒体的邀请或沟通参会人员名单的确定T-61技术专家2主流媒体记者公关公司广告部人员名单2提前沟通场地要出样布置的地方与内容产品经理产品代表效果图现场物料准备T-4背景幅易拉宝文化展板地贴条幅绶带冰箱内部演示物资和签到簿及礼品准备产品经理产品代表资料装袋T-4根据客户人员数量准备资料袋新品单页价格表新品定单样表专卖店协议等用总部统一下发手提袋产品经理产品代表会前的物料准备工作样机出样T-11按附件2要求产品经理广告公司效果图2根据效果图布置到位3样机要售后提前维护到位售后经理现场布置T-11现场布置物料提前准备到位要求见附件1产品经理广告公司２ 礼仪 关于商务司机的礼仪须知经典商务礼仪礼仪中的美术巫鸿教师职业形象与礼仪文明礼仪主题班会 小姐促销员等人员提前培训到位内部分工培训T-1１对所有的参与的人员进行统一的培训细致分工要提前演练一遍产品经理工贸经理２产品代表广告公司对现场的流程必须清楚礼品T-11给参会的政府领导一份有较高价值的纪念品各工贸自定产品经理产品代表2提前准备好记者的车马费与稿件通稿幻灯片准备T-1幻灯片内容新产品功能介绍产品经理广告部会议进行客户邀请T1邀请的客户必须在上午10点前入会场产品经理客户经理媒体记者2媒体记者的全程跟踪广告

经理广告部会议纪律3现场纪律维持产品经理网络部会后效果跟进媒体炒作T1新品发布会的新闻发布公关公司广告部附件4会议当天工作项目表序号项目达成要求及标准责任人见证性资料备注1会场细节审查1检查桌牌含到会嘉宾最后核对2检查会场布置情况3检查人员到位情况产品代表现场检查2迎宾1酒店大堂安排迎宾礼仪小姐2名欢迎并指引客人前往会场2会场门口安排迎宾礼仪小姐2名指引客人入场3在会场入口安排若干工作人员接待嘉宾签到并发放会议纪念品广告公司照片3现场调度监控安排专职人员在场外旁观密切注视需协调的各种事宜协调场外各负责人员产品代表4现场展示调度1保证会场所展示的新品通电并良好运行2在参会者自由活动期间新品展示前有专门的导购员负责讲解5现场礼仪服务1西式点心区有专人负责礼仪服务安排12名即可2可在现场安排礼仪小姐为嘉宾发放新鲜水果自由活动期间3安排专门的工作人员负责香槟塔的准备工作负责打开香槟帮助领导倒满香槟塔产品代表广告公司附件5会议议程及串讲词上午会议序号时间内容主持人串词备注1930-1000参会人员逐渐入场21000会议正式开始主持人就位幕后台词各位来宾女士们先生们中国首个保鲜冰箱标准发布会暨海尔冰箱07年新品发布会正式开始31000-1003会场释放干冰五彩灯光闪烁41003-1005主持人致词各位嘉宾各位朋友大家上午好掌声欢迎大家参加海尔冰箱07年新品暨中国首个保鲜冰箱标准发布会首先由我代表海尔冰箱对各位的光临表示衷心的感谢鞠躬这次发布会到场的嘉宾有先生先生先生以及各界新闻媒体朋友和经销商朋友51005-1010本部相关领导讲话致会议开幕词从去年以来冰箱行业出现了一窝蜂的保鲜风各个品牌都在说保鲜而保鲜冰箱的依据到底是什么古人说无规矩不成方圆今天我们就是要立这个规矩下面我们有请冰箱行业的领军企业海尔冰箱的xxx为我们致开幕词61010-1

025技术标准权威人士进行协会标准发布讲话熟悉冰箱行业的人都知道冰箱的保鲜标准似乎不同于冰箱能耗标识很难用消费者简单明了的数字表达出来但是从行业大局出发我们必须要给消费者一个理性选择的理由也必须有企业站出来做这件事下面我们有请xxx专家为我们解读中国首个保鲜冰箱标准71025-1040消协领导工商局领导质检局领导讲话感谢xxx的发言保鲜冰箱标准的出台为我们指引了一条明明白白消费的路实践是检验真理的唯一标准保鲜冰箱标准好不好用能不能解决目前消费者面临的问题让我们请出我们今天的嘉宾xxx发言81040-1045本部相关领导邀请嘉宾进行新品揭幕仪式随后开启香槟重要参会嘉宾用共饮香槟的方式庆祝新标准和海尔07新品发布下面让我们有请xxx和xxx共同为中国首个保鲜冰箱标准的发布而开启胜利的香槟同时也为首批高标准符合冰箱保鲜标准的07年海尔冰箱新品揭幕91045-1050主持人邀请讲话嘉宾为保鲜标准进行现场签名让我们再次请出今天到场的嘉宾xxxxxx为中国首个保鲜冰箱标准签名101050-1120本部相关领导介绍新品冰箱功能和设计思路保鲜冰箱标准对冰箱从设计研发生产等最上游环节有了一定的要求而冰箱这个看似简单平常的产品如何做到保鲜其实并不容易作为行业第一品牌的海尔冰箱始终都走在了最前面今天我们看到了海尔冰箱07年的新品同时我们也有幸请到了海尔冰箱的著名专家xxx为我们进行现场解读111120-1130现场记者提问121130-1145媒体记者自由参观体验拍照样机131130-1145产品总监产品代表邀请与会专家为保鲜标准进行现场签名各位来宾各位领导嘉宾记者朋友们让我们用实际行动支持中国首个保鲜冰箱标准的发布请你到签名台前签名并留下您宝贵的意见必须抓住商业单位领导和媒体记者141145-1400自助餐开始151230-个别重要媒体记者深度专访